Формы объединения торговых предприятий

Торговые предприятия с организационной точки зрения функциони­руют в виде самостоятельных структурных единиц и в качестве раз­личных объединений, которые в результате введения ряда централи­зованных служб получают возможность снижать накладные расходы.

В общем случае торговые объединения могут называться сетями, цепями, кооперациями и т.п. В развитых странах существование пред­приятий в виде различных объединений является распространенной формой интеграции торговли. Значительная часть торгового оборота в ЕЭС приходится на торговые сети, самые крупные из которых на­считывают до нескольких тысяч магазинов. В России складываются две формы интеграции: торговое объединение и торговый комплекс.

Торговое объединение — добровольное объединение, созданное тор­говыми предприятиями, сохраняющими свою самостоятельность и права юридического лица, для координации предпринимательской деятельности, представления и защиты общих имущественных инте­ресов и являющееся некоммерческой организацией.

Торговый комплекс (не торговый центр) — совокупность торговых предприятий, реализующих универсальный ассортимент товаров и оказывающих широкий набор услуг, а также централизовавших функ­ции хозяйственного обслуживания своей торговой деятельности.

Интеграция торговых предприятий может осуществляться по го­ризонтальной и вертикальной форме.

Горизонтальная интеграция торговых предприятий — это такое их объединение, когда сотрудничают предприятия, находящиеся на одном функциональном уровне, например, несколько предприятий оптовой или розничной торговли. Этот вид интеграции бывает однотипным, т.е. объединение состоит из предприятий одного типа, например из супер­маркетов, или комбинированным, когда оно включает предприятия раз­ного типа, например супермаркеты и дискаунты. Главным признаком, объединяющим зарубежные супермаркеты в цепь, является принадлеж­ность их одному и тому же владельцу; кроме того, все они обычно име­ют одинаковый облик и применяют одинаковые методы торговли.

Вертикальная интеграция торговых предприятий — это такое их объединение, когда предприятия различных функциональных уров­ней работают вместе. На практике встречается интеграция: розничных предприятий с изготовителями, розничных и оптовых предприятий, а также смешанная.

Интеграция розничных предприятий с изготовителем. Наиболее яр­ким примером ее является фирменная торговля. В ее рамках магазин организует образцовую торговлю и сервисное обслуживание товаров своей номенклатуры, изготавливаемой определенным предприятием. Наиболее известные кондитерские фабрики, молокозаводы, мясоком­бинаты, хлебозаводы, текстильные комбинаты и др. имеют свои фир­менные магазины.

Интеграция розничных и оптовых предприятий. Одним из вариантов такой интеграции является создание крупными дистрибьюторами собственных торговых точек, как не зависящих друг от друга, так и объединенных в сеть. В них помимо ассортимента оптовика предлага­ется максимальный спектр товаров.

Смешанная интеграция. В этом случае объединяются, например, сеть магазинов, автопредприятие, плодоовощная база, рынок, моло­козавод и т. п.

В настоящее время среди форматов торговых сетей, представлен­ных в Москве, около 53% приходится на супермаркеты, 27% — на ди­скаунты, 10% — на гипермаркеты, 8% — на cash&carry, 2% — на con­venient store (небольшие, часто круглосуточные магазины у дома).

Крупнейшими участниками организованного российского роз­ничного рынка сегодня являются такие продуктовые торговые сети, как «Пятерочка», немецкая Metro, турецкая «Рамстор», московские «Перекресток», «Седьмой континент» и «Копейка», французская Auchan, немецкий Marktkaut, а также магазины формата «товары для дома и сада» — шведский IKEA, немецкий OBI.

Розничные торговые предприятия могут быть размещены изолиро­ванно относительно друг друга, составлять группы торговых точек од­ной специализации и группы разных специализаций.

Изолированное размещение торговых точек осуществляется таким образом, чтобы не делить поток потребителей с другими продавцами.

Групповое размещение предполагает близкое нахождение торговых предприятий или даже их тесное соседство. Это приводит к тому, что близко расположенные точки розничной торговли имеют общую кли­ентуру при минимальных усилиях. Часто такое размещение осущест­вляется в торговых центрах.

Торговый центр представляет собой совокупность предприятий торговли и по оказанию услуг, реализующих универсальный ассорти­мент товаров, сконцентрированных на определенной территории и управляемых как единое целое, располагающих стоянкой для автома­шин клиентов.

За рубежом групповое размещение широко используется в моллах. Молл — это крупное торговое сооружение площадью 100— 200 тыс. кв.м с парковкой, имеющее в своем составе сотни различных магазинов, супермаркет, универмаг, службы быта и автосервиса, центр развлечений, рестораны, кафе и пр. Молл рассчитан на то, что­бы покупатель приехал и провел в нем целый день, имея возможность купить все, что ему требуется, — от гвоздя до машины. Как правило, моллы строятся вдали от центра. По мнению специалистов, торговые моллы в России сменят оптово-розничные ярмарки-рынки, которые широко представлены в России и отличаются доступным уровнем цен и большим ассортиментом товаров.

В последние несколько лет в США, а также ряде других запад­ных стран в моду вошли lifestyle centers (или open-air centers) — тор­говые центры под открытым небом. Как показывают различные исследования, преимущества таких центров превышают их недо­статки, а следовательно, и затраты, на которые приходится идти ради защиты от плохой погоды, оправдываются. На начало 2004 г. в США было около 80 торговых центров под открытым небом, на первый взгляд такое количество не производит сильного впечатле­ния. Тем не менее, по данным International Council of Shopping Centers (ICSC), за три последних года данное направление призна­ется наиболее быстро растущим в американском розничном торго­вом секторе.

Дата добавления: 2014-01-04