Как писать?

Хэдлайн.

Будет человек читать новость целиком или нет, он решит за 5 секунд ознакомления с первыми ее предложениями. Поэтому статья начинается с наиболее значимой информации, ключевых аспектов новости.

А1

А2 – A3 – A4

А5 - An

На схеме: А1 – наиболее важный аспект, An – наименее значительные детали.

А1 – Хэдлайн (headline) – основная мысль сообщения, его суть, вынесенная в начало.

Хэдлайн – то, что читатель видит в первую очередь. Фотография, хэдлайн и врезка привлекают его внимание. Они определяют выбор – читать или нет?

Хороший хэдлайн – экспрессивный, напористый, энергичный, информационно насыщен, задает ритм чтения.

Функции хэдлайна:

1. Определяет тему произведения

2. Экономит время, показывает суть без всего текста

3. Гид, ориентирующий в содержании СМИ

4. По хедлайну можно судить о важности общения, его приоритете

5. Витрина, привлекающая внимания (если хэдлайн яркий, искрометный, остроумный)

6. Задает ритм, тональность, угол рассмотрения проблемы

100% читателей прочтет хэдлайн, 50% прочтет лид, 25% - текст

Хэдлайн – более емкое понятие, нежели заголовок. Хэдлайны могут быть многопалубными – содержать в себе несколько заголовков разных уровней.

Наиболее часто встречается составной хэдлайн из заголовка и подзаголовка.

Первый определяет тему, второй добавляет смысла и нюансов.

Главная мысль (NUT GRAPH - параграф, ядро) – выражается в хэдлайне.

Вы знаете, что это за мысль, если вы знаете, о чем ваша история.

Два подхода написания:

1. Сверху вниз – придуман хэдлайн с основной мыслью, а затем она логично развивается в текст. Таким образом, она задает рамки, ограничивает факты, задает принцип изложения. Минус – придуманный заранее хэдлайн задает рамки статье, за которые вы уже не можете выйти, на нарушив логику.

2. Снизу вверх – сначала пишется текст, затем придумывается хэдлайн. Плюс – позволяет выделить мысль уже после того, как все факты проанализированы, а выводы сделаны. Минус – можно заплутать в аспектах.

Правила хорошего хэдлайна:

1. Он точный, правильно передавать мысль, рассказывать о том, о чем пойдет речь в статье

2. Максимально информативный, сдержит в себе самые главные, ключевые аспекты

3. Ориентируется на среднего читателя, понятен

4. Привлекательный, завоевывающий внимание

5. Соответствует тону и стилю статьи

Алгоритм написания:

1. Прочтите свою статью.

2. Сформулируйте главную мысль текста. Она должна быть одна! Поймите суть события, угол ее рассмотрения.

3. Сделайте заголовок интересным. Новостные материалы лучше озаглавить точными и совершенно ясными хэдлайнами. Статьи – более креативно.

Дата добавления: 2014-01-04