Класифікація товарів

Поняття та класифікація товарів

Розглянувши сутність маркетингу та його функції, перейдемо до розгляду такої категорії як "товар", оскільки вона є основною у маркетинговій діяльності.

Товар - це все те, що задовольняє потребу споживача та пропонується на ринку для продажу. Товарами можуть бути матеріальні об'єкти, послуги, ідеї тощо.

Всю сукупність товарів можна поділити на товари широкого вжитку (споживчі товари) та товари промислового призначення (рис. 2).

Товари:

А) широкого вжитку:

- товари повсякденного попиту

- товари попереднього вибору

- товари особливого попиту

- товари пасивного попиту

Б) промислового призначення:

- необоротні засоби

- оборотні засоби

- ділові послуги

Розглянемо детальніше кожен вид товару.

Товари повсякденного попиту - це товари, що купуються досить часто без особливих роздумів і з мінімальними зусиллями щодо порівняння їх між собою (хліб, молоко, цукор).

Товари попереднього вибору - товари, які покупець ретельно вибирає та порівнює їх якість, ціну, зовнішній вигляд у різних продавців.

Товари особливого попиту - це, як правило, престижні товари, для купівлі яких споживач готовий докласти додаткових зусиль (автомобіль, " предмети розкоші).

Товари пасивного попиту - товари, які покупець не хоче купувати та нічого про них не знає (страхові послуги, товари-новинки).

Товари промислового призначення поділяються за їх участю у процесі виробництва.

Необоротні засоби - це товари, які використовуються у процесі діяльності підприємства більше одного року (будівлі, споруди, обладнання, машини).

Оборотні засоби - це товари, що використовуються у процесі виробництва як предмети праці (сировина, матеріали) менше одного року.

Ділові послуги - це послуги консультативного характеру, юридичні послуги, послуги з аудиту.

Коли підприємство випускає новий товар

Життєвий цикл товару на ринок, воно, звичайно, сподівається, що цей товар буде довго "жити" та постійно приносити

прибуток. Але, як правило, існує, визначений життєвий цикл товару, тобто час і характерні особливості існування товару з моменту його появи та надходження на ринок до моменту його зникнення з ринку. Життєвий цикл товару складається з чотирьох чітко виражених стадій, які відрізняються обсягом продажу та доходами: впровадження, зростання, зрілість і спад. Особливості процесу реалізації того чи іншого товару визначаються тим, на якому етапі життєвого циклу він знаходиться.

Характеристику етапів життєвого циклу товарів наведено в таблиці 2.

Дата добавления: 2014-01-04