Масові методи

Під масовими методами діяльності ІКС розуміють різні види інформування товаровиробників за допомогою засобів масової інформації (ЗМІ) публікації в пресі, повідомлення, інтерв'ю, реклама по радіо та телебаченню, інформування через ІНТЕРНЕТ, виставки та інше. Застосування даних методів передбачає використання радіо-, теле-, відеотехніки, електронних засобів, друкованих видань, засобів наочної агітації.

Головною перевагою масових методів є швидке донесення певного обсягу інформації за найменшими фінансовими витратами до великого кола ЇЇ користувачів.

Основні цій застосування масових методів:

для розповсюдження нових ідей та заохочення товаровиробників до використання новітніх досягнень науки; зання товаровиробників з питань, які цікавлять багатьох з

з метою попередження якомога більшої кількості товаровиробників про можливу загрозу появи певної хвороби тварин або появи шкідників, та інш.

з метою організації обміну досвідом між товаровиробниками; у надзвичайних ситуаціях, з метою надання миттєвої інформаційної допомоги.

Головною особливістю засобів масової інформації як інструмента реалізації масових методів роботи дорадчої служби є вибірковість їх дії на товаровиробників.

ЗМІ неспроможні передавати всю інформацію, що з'являється у різних джерелах. Редактор, власник ЗМЇ або урядові органи приймають рішення щодо постачання тієї чи іншої інформації. Отже, дорадник мас працювати зі ЗМІ таким чином, щоб інформація відповідала актуальним потребам товаровиробників, що забезпечує затребуваність інформації, яка постачається.

Інший прояв вибірковості полягає у тому, що людина не спроможна читати все, що друкується, або слухати усі передачі. Загальна інформація не викликає цікавості. Тому інформація має бути такою, щоб ЇЇ постачання спонукало товаровиробника читати, слухати або дивитися, обговорювати її з колегами.

Переваги використання засобів масової інформації:

а) сприяють розповсюдженню знань;

б) сприяють зміні поглядів товаровиробників;

в) прискорюють Інноваційні процеси;

г) посилюють процеси між особистого спілкування;

д) зміцнюють зв'язки дорадників та наукової сфери. Використання засобів масової інформації досягає найбільшої

ефективності лише у комплексі з іншими масовими методами роботи.

Інформація, що розповсюджується за допомогою масових методів, мас відповідати поступним вимогам:

бути актуальною;

своєчасною;

доступною та зрозумілою з огляду на манеру викладення;

послідовною;

сформульованою коротко, аргументовано;

відповідати поставленій меті;

мас зацікавити товаровиробників у отриманні подальшої інформації.

Дата добавления: 2014-01-04