Екологічний маркетинг, інжиніринг

Необхідність проведення маркетингових досліджень у процесі екологіч-ної модернізації виробничої системи може виникнути під час вивчення про-позицій щодо модернізації окремих технологічних систем, вузлів, агрегатів виробництва й очисних споруд. Тобто можуть бути застосовані більш дос-коналі та ефективні методи виробництва, очищення стічних вод, знешкод-ження відходів або екологічно вдосконалені діючі технології виробництва і виділення відходів за рахунок застосування новітнього обладнання, агре-гатів, вузлів.

Загальносвітові тенденції заміни застарілих «брудних» мо-делей виробництва, нарощування потужностей виробництва екологічного (очисного) обладнання, екологізації (екологічної модернізації) діючих ви-робничих і технологічних систем, а також із конкретних загальних завдань маркетингових досліджень, у тому числі досліджень пропозицій щодо новітніх методів і технології з інтегрованим ефектом, попиту на екологічно чисту продукцію, передбачають місце екологічного маркетингу в модернізації вироб-ництва.

До будь-якої продукції споживачі будуть ставитися з довірою, якщо во-на доступна за ціною, якісна та екологічно безпечна для здоров’я. Кон-цепція маркетингу полягає в тому, що в цілому досягнення цілей підприємства повинно здійснюватися через визначення потреб цільових ринків і забезпечення необхідної задоволеності більш ефективними й еко-логічно безпечними для життя людей і природи, ніж у конкурентів, засоба-ми виробництва.

Основна мета системи маркетингу, у тому числі екологічного, - це поліпшення якості життя (якість, кількість, асортимент, доступність, вартість товару, якість природного середовища, якість культурного се-редовища).

Особливість екологічного маркетингу на рівні підприємства полягає в тому, що його не можна розглядати ізольовано від системи маркетингу підприємства. Він може функціонувати ефективно лише в умовах ефек-тивної дії такої системи. Функції екологічного маркетингу може виконува-ти система екоменеджменту підприємства. Але ці функції будуть ефектив-ними тоді, коли ефективно виконуються загальні функції системи марке-тингу підприємства. Концепція такої інтегрованої ефективності — поєднан-ня процесів діяльності з виробництва товарів, ціноутворення, розповсюдження товарів і стимулювання, спрямованих на виявлення, обслуговування, задоволення споживацьких потреб для досягнення цілей, що стоять перед товаровиробником, із максимально можливим підвищенням якості життя, у першу чергу екологічної чистоти або якості.

Якщо екологічний аудит встановлює діагноз екологічному здоров’ю підприємства за визначеними параметрами, оцінює можливості екологічно-го оздоровлення підприємства, екологічний маркетинг «шукає» і надає необхідні технологічні й управлінські «ліки», то екологічний інжиніринг визначає режими «лікування» або оздоровлення систем життєза-безпечення підприємства. Можливо таке порівняння сфер екологічної й медичної діяльності не зовсім коректне й досить умовне, але воно показує розподіл функцій або сфер впливу цих трьох інструментів системно--екологічного підходу до модернізації виробничої системи підприємства в цілому.

Екологічний інжиніринг, або еколого-інженерна діяльність (звичайний інжиніринг — це інженерно-економічна діяльність), має на меті техніко-економічне обґрунтування комплексу заходів щодо екологічної модернізації виробництва з проведенням, за необхідності, попередніх технологічних досліджень на пілотному (експериментальному) устаткуванні, наприклад очисному. Метою екоінжинірингу може бути також передінвестиційна еко-логічна оцінка проектних пропозицій. Класичними прикладами екологічно-го інжинірингу є оцінка впливу об’єктів, що проектуються, на навколишнє природне середовище, екологічні обґрунтування інвестиційних проектів. оцінка екологічних ризиків у складі проектування організаційних схем.

В умовах реформування економіки, дефіциту коштів екологічний інжиніринг модернізації виробництва доцільно проводити на галузевому або корпоративному рівні. Тобто розробка корпоративної програми екологічної модернізації підприємств має здійснюватися на основі попередньо проведе-них екологічних експрес-аудитів і екологічного інжинірингу на підприєм-ствах галузі, корпорації, характерних для виробничої системи.

Вибір корпоративних підприємств-представників здійснюється за реко-мендаціями корпоративних експертів так, щоб вони мали характерні типи технологічних систем і характерний технічний рівень або стан виробництва. При цьому пріоритет надається тим підприємствам, які з економічного по-гляду є перспективними, і їх модернізація здатна підвищити конкуренто-спроможність.

Підхід до визначення завдання екологічного інжинірингу такий.

1. На основі рекомендацій попередньо проведеного комплексного експрес-аудиту підприємств-представників здійснення пошуку на ринку екологічного обладнання, технологій, сучасних методів, технічних засобів, здатних задовольнити вимоги екоаудиту, цілі модернізації виробництва.

2. Виконання еколого-економічного обґрунтування пропозицій щодо виготовлення або придбання пілотного устаткування, ліцензій.

3. Проведення технологічних досліджень на пілотному устаткуванні стосовно можливостей промислового використання запропонованої технології очищення стічних вод або зменшення відходів.

4. Розробка вихідних даних для техніко-економічних обґрунтувань промислового проектування екологічної модернізації виробництва і розробки відповідної галузевої програми.

5. Розробка корпоративної програми «зеленої» модернізації виробництва для поширення досвіду підприємств-представників на інші підприємства, корпорації.

Отже, особливість екологічного інжинірингу модернізації виробництва в період реформування економіки полягає в його здійсненні на окремих підприємствах - представниках галузі з наступним розповсюдженням резуль-татів на інші корпоративні підприємства за визначеними пріоритетами.

Дата добавления: 2014-01-04