Качественные методы оценки эффективности рекламы. Преимущества и недостатки оценки эффективности рекламы различными методами

3. Экономическая, психологическая, коммуникативная эффективность РК.

4. Использование результатов оценки эффективности РК

Лица, определяющие финансовую политику фирмы, готовы долго лично обсуждать вопрос о том, сколько Фирма будет тратить на рекламу. После решения вопроса возникает понятие "рекламный бюджет" или "деньги, с которыми попрощались". Затраты на рекламу рассматриваются именно как затраты, "неизбежные расходы", а не как инвестиции. Это существенное отличие и определяет недостаточное внимание к вопросам оценки эффективности, т.к. затраты главное сделать, а инвестициями необходимо управлять. С изменением отношения к рекламе изменится отношение к процедурам оценки эффективности затрат на рекламу.

1. Сложность и неразработанность вопросов, связанных с оценкой эффективности затрат на рекламу и реализацией индивидуального подхода в каждом конкретном случае не позволяет давать готовые рекомендации по оценке эффективности рекламных коммуникаций. Поэтому, в настоящее время, уместным кажется изложение возможных подходов и вариантов анализа эффективности рекламных мероприятий.

Эффективность затрат - это отношение количественного выражения эффекта к затратам, этот эффект вызвавшим. Основная часть проблемы при этом заключается в определении числителя дроби. Базисом, основным источником проблемы являются: во-первых - многогранность и многозадачность анализируемого процесса, т.е. рекламы. Реклама - это и информационный процесс, и мероприятия по продвижению и сбыту, и процесс социальной коммуникации. Во-вторых - конечная неопределенность процесса, на ход которого оказывают существенное влияние достаточно большое число внешних факторов.

В глобальном смысле эффективность рекламы - это степень достижения поставленных перед рекламой целей; следовательно, на операционном уровне понятие эффективности рекламы для каждой цели будет своё.

Понятие эффективности рекламы на операционном уровне и показатели эффективности будут зависеть от целей, которые перед рекламой поставлены.

Многозадачность и конечная неопределенность - объективный источник проблем и трудностей анализа эффективности затрат на рекламу. Определение эффективности рекламы в целом связано с изучением комплекса взаимовлияющих факторов, вопросов и проблем, измерить которые часто практически невозможно. Однако невозможность точного измерения общей эффективности рекламы вовсе не означает, что от исследований эффективности необходимо отказаться.

На практике можно выделить

Дата добавления: 2014-01-04