Ошибка четвертая. О заказных публикациях

Определить с уверенностью, является ли та или иная статья заказной или нет, очень трудно. Во всяком случае, если речь идет о серьезных изданиях. Да и так ли это важно?

Странный вопрос, но он, тем не менее, поставлен. Считается, что если та или иная фирма упомянута, то статья – заказная. Но ведь и не упоминать фирму нельзя, ведь читатель должен понимать о ком и о чем идет речь.

Иногда подобного рода "сокрытия" выглядят очень смешно. Например, выступает "представитель одного из крупнейших операторов сотовой связи", как написано в титрах. И этот представитель одет в рубашку с галстуком, причем галстук этот полосатый, в желто-черную полоску. Что это за оператор – догадывайтесь сами. И проплачен ли сюжет – тоже. Возможно, что и нет, но кто даст гарантию?

А если и проплачен, то кто от этого пострадал?

Ошибка пятая. Не надо лениться!

Любой, кто занимался редактированием новостей, подтвердит: скрупулезнее, внимательнее всего надо относиться к тексту, связанному с датами и ссылками на них.

Часто «новости», предоставляемые клиентом ПР-компании, представляют собой просто переделку старых пресс-релизов. Результат получается впечатляющим.

Например, перед недавними выборами в местные Советы (проходившими, как вы знаете, весной) один из городских руководителей в телевизионном выступлении заявил, что «по мнению аналитиков, объем поступлений в городской бюджет до конца года (назван минувший год) составит столько-то».

Для тех, кто не понял - еще раз. В начале второго квартала текущего года утверждается, что на конец предыдущего составлен прогноз!

И такого рода ошибки встречаются сплошь и рядом. Исправить их очень просто – надо лишь внимательно читать выходящие тексты и не забывать актуализировать их на дату отправки.

Вывод. Национальному бизнесу очень нужна поддержка СМИ. Но и СМИ, в свою очередь, – это тоже бизнес. И забывать об этом не нужно.

У заказчиков не могут возникать интересы, противоположные интересам СМИ, – он не враг своей репутации.

И у СМИ нет интересов, противоположных интересам заказчика, – оба заинтересованы в прибыли. Эта логика и лежит в фундаменте корпоративного PR-обслуживания. Доверие целевых аудиторий и репутация предпринимателей – самые главные цели PR-деятельности.

6 вопрос: Ошибки, связанные с оформлением материалов в ПР-акции.

Важно помнить, что с ростом конкуренции в сегменте ПР и рекламы именно от их качества будет зависеть, заметят ли потенциальные клиенты конкретное предложение на пестром рекламном фоне, вызывает ли интерес данное предложение, и достаточно ли убедительны будут аргументы, чтобы клиент обратился к продавцу.

В начале текущего года компания BaltHaus провело анализ размещенной в прессе рекламы риэлторских кампаний. По итогам исследования выяснилось, что о var addthis_config = { data_ga_tracker: pageTracker }; коло половины рекламы новых проектов содержит, по крайней мере, одну существенную ошибку. Всего таковых три:

1. плохая визуализация проекта,

2. отсутствие аргументов

3. переполненное информацией рекламное пространство.

Описание ошибок (на примере из рекламы жилья)

Дата добавления: 2014-01-04