Переполненное информацией рекламное пространство

Для условий этой африканской страны, где очень много неграмотных, наша этикетка была понятнее, а потому убедительнее.

Аргументация проекта

Визуализация проекта

Визуализация проекта - один из важнейших элементов рекламы.

1. Она привлекает к рекламе внимание,

2. Она дает потенциальному клиенту представление о визуальном облике проекта,

3. Она демонстрирует покупателю качество жизни после приобретения жилья.

Несмотря на столь важные функции визуализации, в каждой пятой рекламной акции использовались некачественные, то есть "серые", невыразительные и неинтегрированные в окружающую среду изображения проекта. Чаще всего такие визуализации показаны как "коробки с окнами и дверьми", повисшие в воздухе или стоящие на какой-то неопределенной поверхности.

У зрителя возникает простая ассоциация: плохое изображение - плохой дом.

Многочисленные исследования доказали, что выбор жилья - процесс с высокой степенью вовлеченности покупателя. Покупатель ищет, обдумывает и тщательно оценивает предлагаемую продавцом информацию о жилье, которое он (покупатель) планирует приобрести.

Несмотря на то, что такая покупка - весьма ответственное решение, результаты помянутого исследования свидетельствуют, что в каждом третьем рекламном сообщении отсутствует аргументация, - дается лишь визуализация и название проекта, сообщается девелопер и контактная информация.

Некоторые девелоперы дают немного больше информации, которую, тем не менее, назвать аргументацией нельзя. В результате в рекламном сообщении не содержится ответов на главные вопросы - "Чем этот проект лучше других?" и "Почему я должен выбрать квартиру именно в этом доме?".

Еще один аспект проблемы, из другой области. Лет 30 назад имела место конкурентная коллизия со сбытом рыбных консервов в одну из южноафриканских стран. За право поставок сражались наше севастопольское СПОРП «Атлантика» и знаменитая португальская компания «Ферейра». Победила «Атлантика». Почему? – да потому, что португальская продукция на изящной коробке не имела ничего, кроме текстового сообщения, а на этикетках наших консервов было изображено их содержимое.

Каждая пятая рекламная акция содержит избыток информации. Девелоперы стремятся рассказать абсолютно все о проекте, не оставив свободного места в рекламе.

Например: помещают ряд маленьких визуализаций, карту местоположения проекта, информацию о девелопере, мелким шрифтом информацию о проекте, логотип банка-партнера, слоган и контактную информацию…

Подобная реклама смотрится как пестрый ковер, отдельные ее элементы с трудом воспринимаются, еще хуже запоминаются или же попросту игнорируются читателями. В итоге снижается эффективность рекламы.

Дата добавления: 2014-01-04