Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Реклама в газетах




Газети – ідеальний засіб рекламування для фірми, яка хоче мати широке коло клієнтів. Вони дають змогу передати клієнтам конкретну інформацію: ціна, знижки, характеристика продукту. Місцеві щоденні і щотижневі газети дуже популярні серед малих і середніх підприємств саме завдяки великим тиражам (реклама доходить до великого числа споживачів*, відносно невеликій вартості газетної площі, а також можливості помістити оголошення відразу після його подачі і при необхідності оперативного змінити його зміст.

Газети іншої спрямованості, наприклад, для національних меншин, членів тих або інших партій і рухів, ділових людей, або ж так звані центральні газети дають можливість рекламодавцям донести інформацію до аудиторії, відібраної за певною ознакою.

Переваги реклами в газетах:

 на певній території небагато конкуруючих між собою газет, що полегшує вибір ЗМІ;

 місцева газета, як правило, має значний тираж, тобто доходить до більшого числа споживачів, ніж інші ЗМІ. Типова газета, що займає в місті позиції монополіста, за даними фахівців, доходить до 65% дорослого населення міста;

 у читача рекламних оголошень в газеті більше часу на осмислення змісту оголошення, ніж реклами по радіо або телевізору;

 у газетній рекламі ви можете, без шкоди для основного змісту помістити карту або план, що показують, як дістатися до вашої фірми, адреси інших магазинів, що належать вам, а також умови продажу;

 газети взагалі дуже еластичні у дії. Ваше оголошення з'явиться в номері через 1-3 дні після подачі, буквально в останню хвилину ви зможете внести зміни до змісту;

 помістити оголошення в газети простіше і дешевше, ніж в інші ЗМІ. Окрім того, зробивши одного разу оригинал-макет, ви зможете користуватися ним багато разів.

Недоліки газетної реклами:

 споживачі часто ігнорують газетну рекламу. У цьому сенсі теле- і радіореклама, а також реклама поштою будуть ефективнішими. У газеті ваше оголошення з'явиться по сусідству з цілою «купою» оголошень інших фірм. Більше того, вельми складно виготовити газетне оголошення, яке б відрізнялося від йому подібних і захоплювало погляд читача;

 читачі газет, як правило, зрілі особи, які свої пристрасті до тих або інших товарів змінюють менш охоче, ніж аудиторія інших ЗМІ;

 іноді якість газетного друку буває дуже низькою, через що втрачається якість фотографій, тексту, можуть повністю зникнути деякі їх особливості;

 у типового сучасного читача менше часу на читання газет, ніж у читача минулих років. Він швидко проглядає статті і лише мигцем – рекламу.

Дослідження ролі газети дає можливість зробити деякі висновки:

1. Через газету люди ототожнюють себе з суспільством в цілому.

2. Газета допомагає людині не відчувати себе відірваним від світу, від місцевої громадськості.

3. Авторитет газети базується на надії, що її створили солідні люди, і газета до певної міри несе відповідальність за свою інформацію.

4. До газетної реклами у нас вже звикли. Вважається, що її можна використовувати негайно.

5. Завдяки широкому діапазону питань, що висвітлюються в газетах, до них притягується увага значно більшого кола людей, ніж до іншого рекламного засобу.

6. Газетна реклама – найбільш економічний засіб. Найнижчі витрати на одного читача дають можливість приватних рекламних зверненнь.

Життя газети в порівнянні з журналами відносно коротке. Дослідження свідчать, що на читання щоденної газети в середньому читач витрачає 12-14 хвилин.

Зазвичай ранкова газета виймається з поштових скриньок вранці, отримується по дорозі на роботу, а вечірні випуски – дорогою додому. Приблизно 15% матеріалів ранкових газет дублюється вечірніми. Тому розміщувати аналогічну рекламу і в ранкових, і у вечірніх газетах сенсу немає.

Ранкові газети. Переваги:

а* ранкові газети люди читають по дорозі до торгових центрів;

б* день прочитаної реклами і день реалізації співпадають;

в* вони особливо ефективні для реклами товарів, що купуються в основному імпульсно, тобто дрібні товари: шкарпетки, колготи, недорога парфумерія і т.д.;

г* тут добре розміщувати рекламні оголошення, звернені до чоловіків, з розрахунку на те, що вони повідомлять своїм домашнім про магазин і наявний в ньому товар (купують ранкові газети в основному чоловіки*;

д* газета, що доставляється додому, є хорошою рекламною дією на домогосподинь.

 

Вечірні газети. Переваги:

а* вважаються «домашніми» газетами, оскільки поштою доставляються увечері й отримуються теж увечері;

б* вечірні газети прочитують у вільний час і, як правило, всіма членами сім'ї;

в* ефект реклами в цих газетах полягає в тому, що досліджується інформація про товари тривалого користування: килими, холодильники, телевізори, пральні машини. Зазвичай такі покупки обговорюються на сімейній раді;

г* у більшості міст вечірні газети містять багато рекламних оголошень, які уважно вивчаються жінками;

д* через вечірні газети рекламні оголошення зручно доводити до дітей, які можуть впливати на батьків щодо придбання тих або інших товарів. Увечері діти в колі сім'ї.

До недоліків можна віднести те, що реклама у вечірніх газетах може реалізуватися тільки наступного дня, а за цей час читач може роздумати придбати товар; вечірні газети читаються на шляху від торгових центрів, тому реклама в них малоефективна щодо імпульсних покупок.

 




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 600; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.009 сек.