КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Вибір засобів поширення реклами лікарських засобівУ кожному випадку поширення реклами здійснюють з урахуванням різних критеріїв. Розглянемо найважливіші з них. Прихильність цільової аудитори до певних засобів поширення реклами. Наприклад, рекламу безрецептурного препарату для пенсіонерів ефективніше розміщувати в громадському транспорті, а не в загальноділових виданнях типу "Бізнес", "Капитал" тощо. У разі використання телебачення та радіо важливе значення має час контакту зі ЗМІ та вид передач, що привертає увагу цільової аудиторії. Так, більшість відвідувачів аптек похилого віку вранці слухає радіо, а ввечері — дивиться телевізор. Серед телепрограм, які вони переглядають, найвищий рейтинг у художніх фільмів та інформаційних передач. Своєю чергою, відвідувачі аптек підліткового віку крім художніх фільмів перевагу віддають музичним і розважальним програмам. Специфіка лікарського засобу. Так, лікарські засоби для лікування онкологічних захворювань доцільно рекламувати у спеціалізованих фахових виданнях або з використанням "дірект мейл", а лікувальну косметику, без-рецептурні контрацептивні засоби — у кольорових журналах, призначених для жінок. Крім того, варто враховувати належність лікарського засобу до рецептурних чи безрецептурних препаратів, оскільки рекламування перших здійснюють лише в спеціалізованих друкованих виданнях, розрахованих на медичних і фармацевтичних фахівців, на медичних (фармацевтичних) конференціях, семінарах тощо, других -- через засоби масової інформації. Вартість реклами. Якщо фірма має обмежені фінансові ресурси, цей показник може виявитися вирішальним. Варто пам'ятати, що важливим чинником під час вибору носія реклами є не абсолютна, а порівняльна вартість звернення у ньому. Тарифні ставки за одиницю рекламної площі недостатньо її характеризують. Оцінювати ефективність реклами можна у двох взаємопов'язаних напрямках: • оцінювання комунікаційної ефективності; • оцінювання комерційної ефективності. Перша передбачає заміри кількості споживачів, які отримали й запам'ятали інформацію про препарат фармацевтичної фірми внаслідок проведення рекламної кампанії. Для цього використовують різні методи тестування споживачів (щодо якості й ефективності рекламного звернення, словесних асоціацій, які викликає звернення, розпізнавання реклами, її запам'ятовування тощо). Оцінювання комерційної ефективності спрямоване на встановлення залежності між витратами на рекламу та збільшенням обсягу реалізації лікарського засобу. Одним із показників є коефіцієнт окупності реклами (g), який визначають за формулою:
g = M: L де: М — прибуток, отриманий унаслідок рекламних заходів; L — затрати на рекламу.
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 836; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |