Необходимость перевода и адаптации текста к культурным и другим особенностям зарубежного рынка

Аргументы в пользу адаптации

Аргументы в пользу стандартизации

• Существование универсальных потребностей

• Наличие международных СМИ, обеспечивающих доступ к целевым потребителям в разных странах

• Узнаваемость рекламы туристами

• Экономия средств

• Культурные различия (в первую очередь – языковой барьер)

• Различия в возможностях использования средств рекламы

• Правовые ограничения на содер-жание рекламных сообщений

• Правовые ограничения на использование СМИ для рекламы

• Необходимость учета различий в уровне дохода потребителей, специфики конкуренции и т.п.

• Виды адаптации

• Экономическая адаптация связана с особенностями и уровнем экономического развития общества.

• Культурная адаптация основана на том, что представление о товаре складывается из трех составляющих: утилитарной (технические характеристики и свойства), образной («мифическая» или ощущаемая ценность) и символической (социальная ценность, ассоциации, стереотипы).

• Реклама в международном маркетинге

• Основные проблемы:

• доступность СМИ;

•стоимость рекламы;

• охват целевой аудитории;

• выбор вида рекламы.

• Ограничения доступности СМИ

• регламентирование рекламного времени на государственных каналах радио и TV

• протекционизм

• монополизация СМИ

• условия оплаты рекламного времени на TV (радио)

• Ограничения на рекламу в СМИ (2005)

• Ограничения по рекламе для детей

• Причины более высокой в сравнении с внутренним рынком стоимости рекламы за рубежом

• Американский дезодорант в Германии

Компания Clairol представила свои сухие дезодоранты под брендом Mist Stick, что в английском языке означает "аэрозольный карандаш".

В немецком языке “Mist” кроме "тумана" и "напыления" означает еще и "навоз".

• А теперь - россияне

Российский газовый гигант «Газпром» решил сделать совместный проект с нигерийской компанией Nigerian National Petroleum Corporation.

Название новому проекту, очевидно, придумывали отечественные «специалисты».

Вот что у них получилось - Nigaz.

Афроамериканцы всего мира в восторге.

завышение расценок для иностранных рекламодателей;

• достижение наилучшего охвата целевого сегмента при комбинации нескольких средств распространения рекламы

• средства распространения рекламы

• международные печатные издания (Vogue, Bazar, Cosmopolitan);

• реклама в кинотеатрах

• для профессиональных кругов - специализированные журналы (обычно англоязычные: Quality, Marketing).

• спутниковое телевидение

• Интернет

• Великая Эпоха» (The Epoch Times) входит в медиа-альянс с международными СМИ, предоставляя исключительную возможность размещения рекламы на телевидении, в прессе и сети Интернет по всему миру по технологии «в одно окно».

• Ответственность за рекламу в международном маркетинге

• За несоблюдение действующих запретов и ограничений рекламодатель несет юридическую ответственность.

• В 14 западноевропейских странах созданы органы, контролирующие рекламу. В США существует Национальный совет по наблюдению за рекламой. Подобные организации имеются в странах Латинской Америки.

• Согласно закону, действующему в ЕС, возбуждать иск против обмана в рекламе имеют право не только непосредственно потерпевшие ущерб, но и конкуренты, различные ассоциации и организации.

• Выставки и ярмарки

• Международные выставки могут быть всемирными (ЭКСПО), универсальными, тематическими, специализированными или отраслевыми.

• Всемирные выставки ЭКСПО не преследуют коммерческих целей и носят преимущественно политический, научно-экономический и пропагандистский характер, в них принимает участие подавляющее большинство стран мира.

• Организация таких выставок поддерживается государством и дипломатическими каналами.

•

• Ярмарки и выставки - считаются международными при значительном количестве иностранных участников

(обычно не менее 10%)

Дата добавления: 2014-01-04