Использование самооценки уровня дохода для вычисления денежных доходов потребителей

Источники данных для косвенной оценки доходов потребителей

Уровень дохода как ключевой фактор сегментации

Сегментация финансовых рынков на примере рынка частных инвестиций

Доля пользователей финансовых продуктов по социально-демографическим группам

		Банковский вклад в рублях	Банковский вклад в валюте	ПИФ	Ценные бумаги	Накопительное страхование	Вложения в недвижимость	Наличные деньги	Золото, драгоценности, антиквариат	Собственный бизнес
Пол	Мужчины	29%	5%	1%	1%	1%	4%	17%	2%	4%
Женщины	31%	4%	0%	1%	1%	2%	14%	1%	2%
Возраст	18-30 лет	34%	5%	1%	1%	1%	5%	28%	3%	5%
30-40 лет	32%	4%	1%	1%	1%	4%	18%	2%	4%
40-50 лет	27%	5%	1%	1%	1%	3%	15%	1%	4%
50-60 лет	28%	4%	0%	1%	1%	1%	9%	1%	2%
Более 60 лет	26%	2%	0%	0%	0%	0%	5%	0%	0%
Образование	Среднее и неполное среднее	23%	1%	0%	0%	0%	1%	14%	0%	1%
Среднее техническое	25%	2%	0%	0%	0%	1%	17%	1%	2%
Высшее и послевузовское	33%	6%	1%	1%	1%	4%	14%	2%	4%
Незаконченное высшее	32%	4%	1%	0%	2%	6%	25%	2%	5%
Самооценка уровня дохода	Денег с трудом хватает на питание	10%	1%	0%	0%	0%	0%	7%	0%	0%
Питаемся хорошо	27%	3%	0%	0%	1%	1%	14%	1%	1%
Можем купить крупную бытовую технику	41%	7%	0%	1%	1%	4%	21%	2%	4%
Могу купить новый автомобиль, но не квартиру	41%	9%	2%	2%	3%	8%	21%	3%	10%
Могу купить квартиру или новый дом	33%	9%	3%	4%	1%	13%	13%	5%	12%
Кем Вы работаете в настоящее время?	Руководитель предприятия, владелец бизнеса	31%	6%	2%	3%	1%	9%	17%	4%	15%
Заместитель руководителя или совладелец	36%	8%	0%	1%	1%	8%	18%	2%	4%
Руководитель среднего звена	41%	9%	1%	2%	3%	5%	18%	2%	4%
Специалист с высшим образованием	36%	7%	0%	1%	1%	2%	18%	2%	2%
Служащий без высшего образования	26%	3%	0%	0%	1%	4%	24%	2%	3%
Обслуживающий персонал	24%	2%	0%	0%	1%	1%	20%	1%	1%
Рабочий (включая бригадиров и мастеров)	23%	0%	0%	0%	0%	1%	19%	1%	1%
Специалист, ведущий частную практику	23%	0%	0%	1%	0%	2%	5%	0%	1%
Домохозяйка	33%	5%	1%	2%	1%	4%	15%	3%	2%
Не работающий пенсионер	24%	2%	0%	0%	0%	0%	6%	0%	0%
Студент	34%	6%	1%	0%	1%	5%	29%	3%	3%
Временно не работаю	24%	3%	0%	0%	1%	1%	12%	0%	2%
Другое	35%	2%	0%	0%	0%	1%	12%	0%	4%

Источник: ЦСИ Росгосстраха

Гендерные различия не играют заметной роли в поведении потребителей на рынке финансовых услуг.

Возраст и образование потребителей как факторы потребительского поведения связаны с уровнем дохода.

Уровень дохода – это фактор, который в наибольшей степени определяет потребление финансовых продуктов. Если уровень дохода недоступен, для оценки платежеспособности потребителей можно использовать их возраст.

Главная проблема социологии в финансовой сфере: при помощи социологических методов практически невозможно определить уровень дохода потребителей. Данные о своих доходах скрываются или искажаются потребителями из суеверия или соображений безопасности.

Легко поддающийся идентификации фактор сегментации – возраст потребителей

Уровень дохода в количественном, а не качественном исчислении необходим для финансового планирования работы компании и предложения продуктов

1) Самооценка уровня доходов

2) Наличие в семье знаковых предметов потребления

3) Пользование знаковыми услугами

4) Марка и возраст автомобиля

5) Стоимость недвижимости в собственности семьи

Источник: ЦСИ Росгосстраха

Для оценки уровня дохода исходя из самооценки уровня жизни, предоставленной потребителем, надо соотнести распределение населения по самооценке и по уровню денежного дохода согласно данным Росстата.

Дата добавления: 2014-01-04