Замеры аудитории различных СМИ

Оценка эффективности рекламы финансовых компаний при помощи социологического тестирования

Цели получения кредитов

Пользование кредитами и намерение взять кредит

Намерение пользоваться инвестиционными инструментами

Цели сбережения

Хранение накоплений

Распоряжение накоплениями

Доверие к российской финансовой системе и угрозы для ее устойчивости

Источник: ЦСИ Росгосстраха

Источник: ЦСИ Росгосстраха

Источник: ЦСИ Росгосстраха

Источник: ЦСИ Росгосстраха

Источник: ЦСИ Росгосстраха

Источник: ЦСИ Росгосстраха

Источник: ЦСИ Росгосстраха

Источник: ЦСИ Росгосстраха

Источник: ЦСИ Росгосстраха

Источник: ЦСИ Росгосстраха

Источник: ЦСИ Росгосстраха

В части эффективности рекламной кампании основной интерес представляют две темы:

1) Тестирование креативных концепций рекламной кампании (фокус-группы, опросы),

2) Тестирование готовых рекламных материалов (фокус-группы, опросы),

3) Наиболее популярные СМИ и передачи (опросы),

4) Наиболее популярные СМИ в целевой аудитории, (опросы),

5) Наиболее эффективные методы рекламной поддержки продаж финансовых продуктов (опросы),

6) Тестирование эффективности рекламной кампании (опросы) в сочетании с данными компаний по объемам и рентабельности продаж.

TNS: Исследование TV Index проводится с использованием специальных приборов – пиплметров, которые устанавливаются в домохозяйствах панельной выборки. «Панельной выборкой» или «панелью» принято называть выборку, в которую респонденты отбираются для продолжительного участия в исследовании, при условии, что они будут соответствовать заданным целями исследования требованиям. Репрезентативность выборки обеспечивается за счет специальной системы контроля соответствия панели набору характеристик (как индивидуальных, так и домохозяйства в целом).

В течение суток пиплметр автоматически с точностью до секунды фиксирует все переключения телевизора на каждый из телеканалов, а также время, в течение которого осуществлялся просмотр. Эта информация регистрируется для каждого члена семьи отдельно. К пиплметру прилагается специальный пульт, на котором за каждым респондентом закреплена своя кнопка. При нахождении в комнате с включенным ТВ, респондент нажимает свою кнопку, и таким образом мы получаем все необходимые социально-демографические характеристики того члена семьи, который смотрит телевизор. После того, как респондент зарегистрировался, пиплметр автоматически записывает все произведенные им переключения. На протяжении дня пиплметр собирает всю информацию о телесмотрении и хранит ее в памяти до связи с центром обработки данных.

Рейтинг телепрограммы – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории.

Доля телепрограммы – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любую программу, включая оцениваемую программу) в данный момент времени.

Среднесуточная доля телеканала – среднее количество человек, смотревших телеканал на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любой телеканал в течение суток, включая оцениваемый телеканал).

Баллы GRP – суммарный рейтинг рекламной кампании. 1000 баллов GRP – это 1000 показов рекламы 1% аудитории или 10 показов рекламы 100% аудитории.

Дата добавления: 2014-01-04