Результаты исследования эффективности рекламы страховщиков

Основные темы для тестирования эффективности рекламной кампании

Наиболее посещаемые сайты интернета по версии Google за июль 2011 года

Топ-20 наиболее рейтинговых передач на российском ТВ на неделе с 29.10 по 4.11.2012

№	Программа	Дата	День недели	Канал	Доля,%	Рейтинг, %
	Голос	04.11.2012	Воскресенье		24.1	8.8
	Пусть говорят	29.10.2012	Понедельник		21.6	7.9
	Пятницкий. Глава вторая	31.10.2012	Среда		22.4	7.5
	Время	30.10.2012	Вторник		19.2	7.5
	Битва хоров	04.11.2012	Воскресенье		20.4	6.9
	Сегодня , вечером	03.11.2012	Суббота		18.2	6.4
	Братаны-3	02.11.2012	Пятница		17.7	6.4
	Мосгаз	29.10.2012	Понедельник		18.4	6.3
	Брат за брата	04.11.2012	Воскресенье		15.5	5.8
	Битва экстрасенсов	02.11.2012	Пятница		15.7	5.7
	Сегодня вечером. (19:00)	30.10.2012	Вторник		17.1	5.2
	Давай поженимся!	29.10.2012	Понедельник		16.9	5.2
	Поле чудес	02.11.2012	Пятница		16.8
	Вести. (20:00)	04.11.2012	Воскресенье		13.2
	Говорим и показываем	31.10.2012	Среда		19.4	4.7
	Человек и закон	03.11.2012	Суббота		15.1	4.7
	Юрмала-2012 международный фестиваль юмора	02.11.2012	Пятница		12.8	4.7
	Звонят. Закройте дверь	02.11.2012	Пятница		17.9	4.6
	Анжелика	29.10.2012	Понедельник		16.7	4.6
	Сегодня. Итоги	30.10.2012	Вторник		16.6	4.6

Аудитория различных печатных СМИ определяется при помощи опросов. Считается усредненная аудитория одного номера и чтение издания за полгода. Основной источник данных – TNS.

Аудитория интернет-СМИ определяется при помощи специальных программ. Пример – Google AdPlanner, такие же счетчики есть у Яндекса и Рамблера.

Rank	Site	Category	Unique Visitors (users)	Reach	Page Views	Has Advertising
	facebook.com	Social Networks	880,000,000	51.3%	1,000,000,000,000	Yes
	youtube.com	Online Video	800,000,000	46.8%	100,000,000,000	Yes
	yahoo.com	Web Portals	590,000,000	34.4%	77,000,000,000	Yes
	live.com	Search Engines	490,000,000	28.7%	84,000,000,000	Yes
	msn.com	Web Portals	440,000,000	25.8%	20,000,000,000	Yes
	wikipedia.org	Dictionaries & Encyclopedias	410,000,000	23.7%	6,000,000,000	No
	blogspot.com	Blogging Resources & Services	340,000,000	19.6%	4,900,000,000	Yes
	baidu.com	Search Engines	300,000,000	17.5%	110,000,000,000	Yes
	microsoft.com	Software	250,000,000	14.5%	2,500,000,000	Yes
	qq.com	Web Portals	250,000,000	14.7%	39,000,000,000	Yes

Источник: http://www.google.com/adplanner/static/top1000/#

1) Смотрение телевизора, чтение газет и журналов, слушание радио среди аудитории в среднем и среди потребителей финансовых услуг. Определение долей и рейтингов передач и каналов.

2) Видели или не видели потребители рекламу финансовой компании?

3) Если видели рекламу компании, то где?

4) Пользование рекламируемыми финансовыми услугами – соотношение пользования и знания рекламы.

1. Предпочтения страхователей по выбору СМИ
(приводятся данные по СМИ с проникновением более 0,1% от числа застрахованных хотя бы по одному виду страхования)

1. Какие телеканалы Вы смотрели вчера и сегодня?
	Население всего	Застрахованы хотя бы по одному виду страхования
Первый канал	36,2%	36,3%
НТВ	30,7%	31,0%
Россия 1	30,8%	28,8%
ТНТ	12,4%	13,2%
СТС	11,0%	11,7%
РЕН ТВ	7,4%	8,1%
Россия 2 (спорт)	6,6%	7,2%
Пятый Канал	5,5%	5,7%
Россия Культура	5,5%	4,9%
Россия 24	3,6%	3,9%
Звезда	2,6%	3,2%
ТВ Центр	3,0%	2,9%
Домашний	2,8%	2,5%
ТВ-3	1,7%	1,8%
Euronews	0,8%	1,1%
Перец	1,2%	1,0%
Disney	0,7%	0,9%
MTV	0,7%	0,8%
МУЗ ТВ	0,6%	0,7%
Не смотрю телевизор	21,4%	21,5%

2. Какие радиостанции Вы слушали вчера и сегодня?
	Население всего	Застрахованы хотя бы по одному виду страхования
Эхо Москвы	7,4%	9,9%
Европа Плюс	5,1%	5,7%
Ретро FM	3,6%	4,4%
Русское Радио	3,3%	4,3%
Маяк	3,1%	4,1%
Дорожное Радио	2,7%	3,5%
Радио Шансон	2,7%	3,2%
Авторадио	1,9%	2,8%
Радио Дача	2,7%	2,8%
DFM	2,2%	2,6%
Радио Рекорд	1,9%	2,6%
Юмор FM	1,9%	2,6%
Радио России	3,0%	2,2%
Максимум	1,4%	1,9%
Наше Радио	1,2%	1,5%
Радио ENERGY	1,2%	1,5%
Лав Радио	1,1%	1,3%
Серебряный Дождь	0,9%	1,2%
Милицейская Волна	1,5%	1,0%
Радио 7	0,6%	0,7%
Хит FM	0,8%	0,7%
Радио Романтика	0,4%	0,5%
Не слушаю радио	48,3%	40,1%

3. Какие ежедневные и еженедельные газеты Вы читали за последний месяц?
	Население всего	Застрахованы хотя бы по одному виду страхования
Аргументы и факты	9,8%	11,5%
Комсомольская правда	10,2%	10,7%
Московский Комсомолец	4,4%	4,7%
КП - Толстушка	4,4%	4,6%
Российская газета	4,6%	4,4%
Коммерсантъ	2,1%	3,4%
Метро	3,4%	3,0%
Новая газета	1,2%	2,0%
Известия	1,0%	1,5%
Телепрограмма	1,3%	1,4%
Аргументы недели	0,9%	1,2%
Спорт-Экспресс	0,8%	1,0%
Ведомости	0,8%	0,9%
Жизнь	1,2%	0,9%
Из рук в руки	0,7%	0,9%
РБК - daily	0,5%	0,6%
Советский спорт	0,6%	0,6%
МК плюс ТВ Москва	0,2%	0,4%
Моя семья	0,6%	0,4%
Твой день	0,2%	0,4%
Авторевю	0,2%	0,3%
Клаксон	0,1%	0,2%
Экспресс газета	0,4%	0,2%
7 7 7	0,2%	0,1%
The Moscow Times	0,1%	0,1%
АиФ Здоровье	0,1%	0,1%
За рулем (газета)	0,1%	0,1%
Мой район	0,2%	0,1%
Народный совет	0,1%	0,1%
Оракул	0,1%	0,1%
Собеседник	0,1%	0,1%
Советский Спорт Футбол	0,1%	0,1%
Не читаю газет	45,2%	45,1%

4. Какие еженедельные журналы вы читали за последний месяц?
	Население всего	Застрахованы хотя бы по одному виду страхования
Антенна-ТелеСемь	7,4%	7,0%
7 Дней	3,9%	4,6%
Лиза	2,2%	1,9%
Тайны звезд	1,0%	1,2%
Теленеделя	1,7%	1,2%
Огонек	0,8%	1,1%
Деньги	0,4%	0,7%
Отдохни!	0,7%	0,7%
Русский репортер	0,6%	0,7%
HELLO!	0,4%	0,6%
Автомир	0,8%	0,6%
Эксперт	0,3%	0,6%
OK!	0,3%	0,5%
StarHit	0,5%	0,5%
Всё для женщины	0,7%	0,5%
ComputerBild	0,2%	0,4%
The New Times Москва	0,3%	0,4%
Автомобили и цены	0,2%	0,4%
Итоги	0,3%	0,4%
Upgrade	0,2%	0,3%
Главбух	0,2%	0,3%
Даша	0,4%	0,3%
Коммерсантъ Власть	0,2%	0,3%
Афиша	0,1%	0,2%
Звезды и советы	0,2%	0,2%
Большой Город	0,1%	0,1%
Купи Авто	0,1%	0,1%
МК-Бульвар	0,3%	0,1%
Недвижимость и цены	0,2%	0,1%
ТВ-Парк	0,3%	0,1%
Футбол	0,1%	0,1%
Чисто по-женски	0,2%	0,1%
Не читаю журналов	69,5%	68,6%

5. А какие ежемесячные журналы вы читали за последние полгода?
	Население всего	Застрахованы хотя бы по одному виду страхования
За рулем	2,6%	4,3%
Караван историй	3,9%	3,8%
Cosmopolitan	2,7%	2,5%
Вокруг света	1,4%	1,3%
Men's Health	0,8%	1,0%
Geo	0,9%	0,9%
National Geographic	0,6%	0,9%
Лиза	0,9%	0,8%
Популярная механика	0,6%	0,8%
Forbes	0,5%	0,7%
Maxim	0,6%	0,7%
Моя прекрасная дача	0,6%	0,7%
Биография	0,8%	0,6%
Burda	0,4%	0,5%
Glamour	0,5%	0,5%
Playboy	0,3%	0,5%
Psychologies	0,5%	0,4%
Top Gear	0,3%	0,4%
Vogue	0,2%	0,4%
Chip	0,2%	0,3%
Rolling Stones	0,2%	0,3%
Бух 1С	0,2%	0,3%
Крестьянка	0,2%	0,3%
Мой прекрасный сад	0,2%	0,3%
РБК	0,2%	0,3%
Elle	0,2%	0,2%
Автомобили	0,1%	0,2%
Домашний очаг	0,3%	0,2%
Здоровье	0,3%	0,2%
Игромания	0,2%	0,2%
Интерьер + дизайн	0,1%	0,2%
Люблю готовить	0,2%	0,2%
Мама и малыш	0,1%	0,2%
Охота и рыбалка XXI век	0,3%	0,2%
Рыбачьте с нами	0,1%	0,2%
9 месяцев	0,0%	0,1%
Discovery	0,1%	0,1%
Joy	0,0%	0,1%
Mini	0,1%	0,1%
Yes!	0,1%	0,1%
Дом в саду	0,1%	0,1%
Идеи вашего дома	0,2%	0,1%
Квартирный ответ на квартирный вопрос	0,0%	0,1%
Красота и Здоровье	0,3%	0,1%
Любимая дача	0,1%	0,1%
Охота	0,1%	0,1%
Планета женщины	0,1%	0,1%
Пятое колесо	0,1%	0,1%
Рыбалка на Руси	0,1%	0,1%
Садовник	0,1%	0,1%
Счастливые родители	0,1%	0,1%
Форсаж	0,0%	0,1%
Не читаю журналов	59,1%	56,4%

2. Реклама страховщиков

7. Интересуют ли вас информационные материалы о страховании в прессе, на радио, телевидении или в интернете?
	Доля тех, кто заинтересован в информации по социально-демографическим группам
Пол
Мужчины	17%
Женщины	16%
Возраст
18-30 лет	18%
30-40 лет	21%
40-50 лет	19%
50-60 лет	16%
Более 60 лет	11%
Образование
Среднее и неполное среднее	14%
Среднее техническое	16%
Высшее и послевузовское	17%
Незаконченное высшее	20%
Самооценка уровня дохода
Денег с трудом хватает на питание	13%
Питаемся хорошо, можем приобрести предметы первой необходимости	15%
Можем купить крупную бытовую технику, но не новый автомобиль	19%
Могу купить новый автомобиль, но не квартиру	20%
Могу купить квартиру или новый дом	10%

8. Видели или слышали ли вы за последние полгода - год рекламу страховых компаний? Если да, то где?
	Население всего	От числа застрахованных
Нигде не видел и не слышал	30,6%	25,9%
По телевидению	43,8%	45,8%
На уличных рекламных щитах	13,0%	16,4%
По радио	7,7%	9,2%
В газетах, журналах	5,5%	6,2%
В метро	1,0%	1,0%
В магазинах, на почте, в местах продаж	0,8%	0,8%
В транспорте, кроме метро	0,5%	0,4%
Другое	11,9%	14,1%

9. Рекламу каких компаний вы слышали или видели? (приводятся данные по компаниям, чью рекламу видели больше 0,1% от общего числа респондентов)
	От общего числа респондентов, без подсказки
РОСГОССТРАХ	14,1%
РОСНО	4,4%
ИНГОССТРАХ	4,2%
РЕНЕССАНС СТРАХОВАНИЕ	4,0%
РЕСО-ГАРАНТИЯ	3,3%
ИНТАЧ СТРАХОВАНИЕ	2,5%
АЛЬФАСТРАХОВАНИЕ	1,8%
СОГЛАСИЕ	1,0%
АСКО	0,9%
МАКС	0,9%
СОГАЗ	0,9%
ВСК	0,8%
ЮГОРИЯ	0,5%
КИТ ФИНАНС СТРАХОВАНИЕ	0,4%
УРАЛСИБ	0,4%
ВТБ СТРАХОВАНИЕ	0,3%
НАДЕЖДА	0,3%
СПАССКИЕ ВОРОТА	0,3%
ЦЮРИХ	0,3%
МСК	0,2%
НАСКО ТАТАРСТАН	0,2%
АДМИРАЛ	0,1%
ГАЙДЕ	0,1%
ГУТА-СТРАХОВАНИЕ	0,1%
ЖАСО	0,1%
НАЦИОНАЛЬНАЯ СТРАХОВАЯ ГРУППА	0,1%
ПЕРВАЯ СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ	0,1%
РОССИЯ	0,1%
РОСТРА	0,1%
СЕВЕРНАЯ КАЗНА	0,1%
ЭРГО РУСЬ	0,1%

Где вы видели рекламу РОСГОССТРАХа?	От общего числа ответов респондентов, которые без подсказки заявили, что видели рекламу РОСГОССТРАХа
По телевидению	42%
На уличных рекламных щитах	21%
По радио	9%
В газетах, журналах	9%
В метро	1%
В транспорте, кроме метро	1%
В магазинах, на почте, в местах продаж	0%
Другое	17%

Дата добавления: 2014-01-04