Основные рекомендации по использованию наружной рекламы

Тема 2. Композиционные особенности проектирования городских рекламных объектов

Изготовление рекламы на общественном транспорте

При изготовлении обычно используются самоклеящиеся виниловые плёнки с повышенным сроком службы. Из плёнок выклеивается аппликация или на них производится полноцветная печать фотографического качества (печать сейчас практически полностью вытеснила аппликацию или использует её как дополнение).

При сроке аренды более трёх месяцев постер ламинируют для защиты от механических воздействий.

Ти́зерные кампании (англ. teaser «дразнилка, завлекалка») - рекламное сообщение, построенное как загадка, содержащее часть информации о продукте, но никак рекламируемый товар не называющее. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него. Очень часто кинематографические тизеры или тизеры книг появляются, когда работа над произведением ещё не закончена.

Обычно тизеры следуют сериями, в которых постепенно проясняется смысл рекламы.

- Для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место.

- Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы.

- Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов.

Виды наружной рекламы:

• рекламный щит;

• афиша;

• транспарант;

• световые вывески;

• электронные экраны;

• фирменные вывески и др.

2. Наружная реклама должна соответствовать следующим требованиям:

• привлекать к себе внимание;

• обеспечивать высокую частоту контактов;

• содержать минимум информации;

• восприниматься за ограниченное время контакта.

3. Распространение наружной рекламы в городских, сельских поселениях и на других территориях допускается при наличии разрешения соответствующего органа местного самоуправления, согласованного:

• с соответствующим органом управления автомобильных дорог, а также с органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, в полосе отвода и придорожной зоне автомобильных дорог — за пределами территории городских и сельских поселений;

• органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, на территориях городских и сельских поселений;

• соответствующим органом управления железными дорогами - в полосе отвода железных дорог.

Распространение наружной рекламы путем установки на территории (в том числе на территориях памятников культуры, ритуальных объектов, охраняемых природных комплексов), здании, сооружении и ином объекте, а также определение размера и порядка внесения платы за распространение указанной рекламы осуществляются на основании договора с собственником либо с лицом, обладающим вещными правами на имущество, если законом или договором не предусмотрено иное.

Достоинства наружной рекламы:

− очень заметна и, благодаря своим размерам, оказывает сильное воздействие на потребителей;

− люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;

− будучи один раз установленной, воздействует на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течение долгого времени;

− помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей. Потенциальные клиенты замечают и быстро реагируют на информацию, помещенную на наружной рекламе;

− наружная реклама часто доходит до более богатых слоев общества (например, до людей, ездящих на машинах);

− просто и очень эффективно передает вашу информацию, дает представление о позиции фирмы.

Недостатки наружной рекламы:

− высокая стоимость. Вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет.

− портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т.д.), иногда ее портят люди.

Дата добавления: 2014-01-04