Формування товарного ринку

Аналіз попиту та споживання товарів в умовах розвитку і

Процес вивчення і формування споживчих запитів та переваг, а також використання всіх ресурсів фірми (підприємства) для їх задоволення з метою отримання прибутку і для особливої ​​користі споживача стає необхідним. Цей процес ставить виробництво в пряму функціональну залежність від ринку і характеризує товарний підхід у діяльності на ринку.

Товарний підхід грунтується на ретельному вивченні споживчих переваг, з урахуванням яких здійснюється розробка виробів та їх модернізація.Облік конкретних запитів споживачів формування виробничих програм організації роботи ярмарків, фірмових магазинів, універсальних торговельних підприємств є одним з найгостріших у діяльності на товарному ринку. У процесі вивчення становища на товарному ринку вихідним тезою є уявлення про те, що споживач неминуче віддають перевагу товарам із вищими показниками якості, але прагнуть придбати не стільки сам товар як річ, скільки ту споживчу корисність,яка в ньому втілена. Звідси головним в обгрунтуванні виробничих і комерційних рішень стає глибоке, всебічне вивчення перш за все споживача, його потреб і запитів, а також умов та факторів, під впливом яких вони формуються і розвиваються. З цього випливає, що в умовах ринкових відносин необхідна система, яка охопила б усі види діяльності, пов'язані з виробництвом продукції та її просуванням від виробника до споживача, тобто з'являється необхідність дослідження і аналізу ринку товарів. Ця система має сприяти встановленню зв'язків «виробники - торгівля - споживачі - виробники».

З метою адресної підготовки асортименту товарів на всіх стадіях і регулювати ритм формування потреб за рахунок повної інформації споживачів.Часто з-за недостатньої інформації про властивості товарів у споживачів формуються деякі стереотипи переваг. Перевага споживачів складаються часто під впливом своєрідних джерел інформації, як поради друзів, знайомі. Значна частина населення, як правило, орієнтується переважно на моделі, які вже добре зарекомендували себе в експлуатації. Але ці моделі за світовими критеріями можуть бути вчорашнім днем. Нерідко інформація про ці критерії, більш досконалих моделях не приймається в розрахунок. Тому необхідним є підвищення ефективності діяльності за допомогою поділу методів вивчення попиту. Нестійкі бажання і мотиви споживача перетворити на гостру настійність.З точки зору динаміки зміни споживача аналізується вплив науково-технічного прогресу на рівень і динаміку споживача.

Особливо аналізується урядові і торгово-промислові програми щодо збільшення або скорочення споживання товарів, а також змінюючи вимогу до характеристик окремих видів товарів і встановлення причин формування нових відносин до товарів.

Дата добавления: 2014-01-04