Еволюція концепції маркетингу

V Взаємозв’язок мовлення і мислення

Мова і мислення нерозривно пов’язані і одне без одного не існують.Проте, являючи собою єдність, мова й мовлення не є тотожними. Будучи нерозривно пов’язаними, вони перебувають у складнійвзаємодії, в якій одне є важливою умовою існування і розвитку другого. Мовлення і процесс мислення –різні процеси., кожен з яких здійснюється за своїми законами і виконує різні функції в житті та діяльності людей. Без мови думки не можуть сформуватися, стати зрозумілими і самій людині, яка думає.ЇЇ поняття, судження, умовиводивиникають і існують тільки у формі слів і сполучень їх у речення за правилами грамматики.. Зв’язок між мовою і мисленням справді не простий, а складний. Він змінюється на різних ступенях індивідуального розвитку. Оволодіння словником мови, її грамматикою, її фонетичними, фразеологічними засобами необхідне для розвитку мислення особистості. Культура мовлення є необхідною умовою і культури мислення. Розвиток абстрагуючого і узагальнюючого мислення, культура думки є необхідною умовою культури мовлення учнів.

Світова практика маркетингової діяльності засвідчила п’ять основних концепцій розвитку маркетингу:

1. Концепція вдосконалення виробництва, суть якої полягає у зосередженні зусиль і спрямуванні усіх ресурсів підприємств на вдосконалення виробництва товарів та підвищенні ефективності їх розподілу. Класичним прикладом реалізації виробничої концепції є дослідницька і підприємницька діяльність автомобільної компанії Генрі Форда. Він першим усвідомив, що масове виробництво потребує масового ринку, і підвищив зарплатню своїм працівникам з 2 до 5 доларів на годину і тим самим забезпечив себе ринком власних покупців на власні автомобілі, опрацював систему масового виробництва і масового споживача, поклавши в основу принципи концепції вдосконалення виробництва.

Відповідно до даної концепції фірма скеровує зусилля на здешевлення виробництва товарів, підвищуючи тим самим обсяги Їх реалізації. Орієнтуючись на збільшення попиту на товар, фірма виходить, насамперед із виробничих можливостей, оцінюючи їх з точки зору можливої економії затрат та збільшення обсягів виробництва товару. Особливого розвою такий підхід набуває в умовах наявного дефіциту товарів та низької купівельної спроможності населення. Її вигідно застосовувати у двох випадках:

- коли собівартість продукції висока і її треба знизити;

- коли попит перевищує пропозицію.

2. Концепція вдосконалення товарів, суть якої полягає у зосередженні фірмою зусиль на вдосконаленні товарів, їх параметрів та повному використанні якісних характеристик, розробці значної кількості модифікації товару. Дана виробнича концепція часто веде до ''маркетингової короткозорості”, коли виробник так захоплюється своїм товаром, що забуває про потреби споживача. Працюючи на ринку, особливо важливо враховувати товарну конкуренцію, яка, з однієї сторони, може спричинити загрозу з боку інших фірм, які розробляють більш високоякісні товари, а з другої, - спонукає фірму до вдосконалення технологій, запровадження новинок на ринку товарів з їх надзви-чайними якісними характеристиками. Так, автомобілі “Роллс-Ройс" і "Кадилак"- це надзвичайно гарні і дорогі автомобілі, які купляють лише дуже заможні люди, що свідчить одночасно і про якість товару, і про престиж володіння,

3. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль (концепція збуту) орієнтована на покращення роботи із стимулювання збуту, рекламування, персонального продажу і пропаганди товарів і послуг. Дана концепція комерціалізації найбільш прийнятна в період надвиробництва товарів. Досвід свідчить, що затрати, пов'язані з концепцією збуту належно окуповуються.

4. Концепція маркетингу - передбачає визначення і детальний аналіз ринку, пошук цільових сегментів, застосування комплексу дослідження ринкового середовища і конкуренції. Саме концепцію маркетингу взяли за основу своєї підприємницької діяльності відомі і благополучні фірми "ГВМ", "Адідас", "Проктер енд Гембл" та інші. Дана концепція маркетингу реалізується в умовах високого рівня життя і купівельної спроможності населення та передбачає досконале володіння інструментами маркетингу.

5. Концепція соціально-етичного маркетингу передбачає визначення потреб споживачів та їх задоволення ефективніше, ніж конкуренти, з урахуванням інтересів усіх членів суспільства.

Ця концепція виникла під впливом багатьох зовнішніх факторів, зокрема погіршення якості довкілля, обмеженості природних ресурсів, стрімкого приросту населення тощо. Концепція вимагає збалансування усіх трьох чинників:

- прибутків підприємства,

- споживчих потреб цільової групи,

- інтересів суспільства.

Завдяки орієнтації на концепцію соціально-етичного маркетингу деякі зарубіжні компанії уже досягли значного зростання обсягів продажу та прибутковості, оскільки завоювали довіру споживачів.

Дата добавления: 2014-01-04