КАТЕГОРИИ:
Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
Модель життєвого циклу екологічно чистого продукту з характеристикою окремих стадій та відповідних дій
|
|
|
|
 | ||||
 | ||||
 | ||||
Рисунок 2. Модель життєвого циклу екологічно чистого товару.
Таблиця 1. Основні стадії життєвого циклу товарів.
| Показники | Виведення на ринок | Розширення ринків збуту | Зрілість | Витіснення з ринку |
| Характеристика стадій життєвого циклу | ||||
| Рівень продажу | Низький | Швидкий ріст | Пік продажу | Зниження |
| Прибутки | Від’ємні | Зростаючі | Стабільні | Падаючі |
| Споживачі | Зелені новатори | Зелені споживачі | Масовий ринок | Аутсайдери, консерватори |
| Конкуренція | Незначна | Зростає | Значна | Знижується |
| Ціни | На основі витрат | Проникнення на нові ринки | Стабільні, конкурентні | Зниження цін |
| Відповідні стратегії на кожній стадії | ||||
| Товар | Базовий екологічно чистий товар (послуга) | Вдосконалення товару, сервісу та гарантій | Виробництво різної номенклатури торгової марки | Припинити виробництво слабких товарів |
| Стратегія | Розширення меж ринку | Проникнення на нові ринки | Збереження частки ринку | Скорочення витрат |
| Маркетингові витрати | Високі | Знижуються | Знижуються | Низькі |
| Збут | Пробний | Інтенсивний | Пошук нових ніш на ринку | Вибірковий |
| Продукція | Основний тип | Використання унікальності | Диференціація | Раціоналізація |
| Зусилля з просування товару | Високі витрати на формування попиту | Зростання питомих витрат на стимулювання збуту | Диференціація Комунікативні заходи з підтримки збуту | Швидке зниження витрат на просування |
• екологічне маркування, навчання споживачів та персоналу; переорієнтація реклами з інформаційної на освітньо-переконуючу;
• своєчасне зниження ціни для залучення додаткових споживачів.
|
|
|
Глибоке знання особливостей товару і поведінки споживачів гарантує прибуток в процесі реалізації продукції. Підприємство рідко дозволяє товару “прожити” повністю стадії зрілості і занепаду. Інтенсивне використання науково-дослідних розробок дає змогу на стадії зрілості товару почати виведення на ринок його модифікованого або нового аналогу із покращеними споживчими характеристиками.
|
|
|
|
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 220; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!