Програмування нішевих каналів: захопити й утримати

Наталія Данькова

31.05.2012 17:00

Як програмують, контпрограмують і борються за глядача К1, Перший автомобільний та «Хокей»

Невеликі тематичні канали мають специфічні програмні сітки, не дуже характерні для великих ефірних каналів. Вони можуть часто повторювати основні програмні блоки, в них може бути своє розуміння прайм-тайму, їхні програмні ходи враховують, перш за все, ситуативну природу глядацької уваги, і, зрештою, в них своє контрпрограмування.

Детальніше про ці та інші методи й принципи ефективного програмування розповіли програмні директори та продюсери нішевих телеканалів під час конгресу Незалежної асоціації телерадіомовників.

Нішевий канал із глядачем поводиться обережно, як із бісером, щоб захопити його та втримати, каже генеральний продюсер Першого автомобільного Ірина Твердовська. Порівняння вдале: показники нішевих мовників замалі для ґрунтовного аналізу. «Якщо хтось сумнівається, що можна аналізувати канал із часткою 0,15%, то я скажу, що це можна робити. Саме з цього я свого часу починав на К1», - зауважує програмний директор К1 Максим Кривицький.

Щоб утримати увагу «бісерного» глядача, вважає пан Кривицький, треба реагувати на нові інтерактивні технології, спостерігати за досвідом сусідніх країн, завжди мати яскраву та якісну картинку. Отримати якісний продукт значно легше мовникам, які входять до великої медійної групи. Але й незалежний нішевий канал може мати привілеї при купівлі певного продукту - наприклад, у придбанні других показів програм.

Дата добавления: 2014-01-04