Контрпрограмування

Топовий проект

Коли в невеликого каналу з'являється дорогий потенційно успішний проект, виникає питання, як його розмістити в сітці. Адже класичний прайм-тайм - 18.00-22.00 - щільно заповнено ключовим продуктом на великих ефірних мовниках. І аудиторія має звичку спершу натискати на кнопки саме цих мовників. Відповідно, ті слоти, які майже завжди працюють для великих каналів, можуть зовсім не спрацювати для маленьких, і їм доводиться шукати власне місце під сонцем.

Така історія була в Першого автомобільного із шоу Top Gear. Цей проект ВВС є одним із найдорожчих придбань каналу: 2008 року програма коштувала кількасот тисяч доларів. До того ж, Перший автомобільний показує його не ексклюзивно: Top Gear час від часу купують і транслюють різні російські та українські гравці («1+1», «Мега», Discovery, «Рен-ТВ»).

«Ми ставили цей проект у класичний прайм і отримували погані цифри. Тоді ми почали по хвилинах вираховувати і визначили інший час - субота, 22.00. Ризикнули й залишили. Далі ми спробували застосувати ефект звикання. Це як програма "Время": весь час об 21.00 на "Первом канале". Так само й у нас», - розказала Ірина Твердовська

Максим Кривицький переконаний: якщо на каналі є популярна топова програма, вона має займати 50% ефіру: «Я особисто вважаю, що якщо таким проектом є Top Gear, то його має бути багато. І це запорука успіху. Якщо це фантастичний серіал "Зоряна брама", то його теж має бути багато. І тоді канал максимум затримає аудиторію».

Свого часу К1 показував і «Зоряну браму», і серіал «Солдати» щонайменше чотири рази на день.

За словами Ірини Твердовської, досить часто Першому автомобільному доводиться контрпрограмувати проти інших каналів, розрахованих на чоловічу аудиторію. Наприклад, щоби перетягнути аудиторію в Discovery, канал ставить програми схожої тематики в той самий слот, однак на 5-10 хвилин раніше.

«Ми це робимо для того, щоб зачепити глядача і він не пішов на проект із аналогічною тематикою на іншому каналі», - сказала вона.

Але є й інші методи: наприклад, тимчасом як на великих каналах виходять топові футбольні та інші спортивні змагання, автомобільний канал ставить на противагу їм документальні проекти. Щоби створити альтернативу для тих чоловіків, які не цікавляться спортом.

Дата добавления: 2014-01-04