Les relations publiques: moyens

Les relations publiques: objectifs

Les vecteurs de la production

La promotion des ventes

La promotion des ventes

Concours
promesse d'un gain substantiel acquis a Ia faveur d'une competition faisant appel aux qualités d'observation, de sagacité et de créativité des participants

jeu et loterie
promesse de gain se acquise en faisant intervenir le hasard

- avantage humanitaire:

versement d'une partie du prix du produit payé à un organisme de charité, protéction de l'environnement, etc.

- avantage test:
Essai gratuit (share ware)
Échantillon
Remboursement du produit en cas d'insatisfaction ou de différence de prix

- avantage conseil:
promotion sur le lieu de vente par des personnes et/ou des matériels attractifs, vidéo sur le lieu de vente.

Le produit en lui-même
Le point de vente: tetes de gondole, meubles publicitaires, vitrines, chariots. sacs d emballage, catalogues

Les media personnels: gratuits, site internet de l'entreprise...

Les mass media

La promotion des ventes: la mesure de l'efficacité

E'Ile est obtenue en faisant une etude des ventes avant, pendant et après la promotion puisque celle-ci est ponctuelle.

Les relations publiques: définition

Les relations publques regroupent un ensemble d'actions qui visent à conforter l'image du produft ou de I'entreprise. Elles exercent un effet de levier sur la publicité commerciale en renforçant son impact auprès des consommateurs. L'entreprise organise des evenements ou diffuse des informations qui seront relayés auprès du public par les medias.

Ils peuvent être de renforcer ou de reconstruire l'image de l'entreprise dans le public, d'accroître la notoriété du produit ou du service ou de motiver le personnel.

Ce sont les relations de presse, la communication institutionnelle ainsi qu'une action plus informelle auprès des élus.

Certains moyens de communication institutionnelle très utilises actuellement sont le parrainage ou sponsoring (soutien accordé a un événement en contrepartie d une exploitation commerciale de celui-ci) et le mécénat (soutien financier désintéressé d un événement ou d'une œuvre) Les actions de publicité institutionnelle sont très prisées car I image qu elles développent est un des facteurs clé de la réussite des entreprises.

Дата добавления: 2014-01-05