Доли теле- и радиоканалов, телесмотрения и радиослушания

Для сравнительной оценки отдельных теле- и радиоканалов, а также для оценки телесмотрения и радиослушания в целом в за­висимости от времени суток используют такие показатели, как Share, HUT и HUR.

HUT (Homes Using Television), или доля телесмотре­ния — отношение численности телезрителей, смотрящих теле­визор в конкретный промежуток времени, к численности целевой группы (в частности, ко всему населению). Из определения сле­дует, что доля телесмотрения численно равна сумме рейтингов всех каналов за выбранную 15-минутку:

HUT=

Здесь R_k — рейтинг k-го телеканала за выбранный временной, на­пример 15-минутный, интервал. Суммирование производится по всем каналам за выбранный интервал.

Share {of Audience Rating), или доля канала, — доля теле­зрителей, смотрящих конкретную программу (канал) в определен­ный промежуток времени, которая вычисляется как отношение охвата 15-минутки к суммарному охвату всех каналов за эту 15-ми­нутку. Поскольку охват 15-минутного интервала по определению есть рейтинг, то исчисляется как отношение рейтинга программы к суммарному рейтингу всех программ.

Share_k=

Этот показатель позволяет сравнивать два канала в различное время дня, недели, месяца по занимаемой доле.

Сравнивая определения, находим, что HUT и Share связаны следующим соотношением:

Share_k = : HUT

Для радио также можно ввести долю радиослушания HURидолю радиоканала.

Польза от этого показателя несомненна: можно сравнивать две программы, выходящие в принципиально различное время дня, недели или года. Поэтому в измерениях аудитории, как правило, учитывается и средний рейтинг, и доля. О популярности программы (канала) следует судить по обоим показателям. Стабилизация или падение рейтинга при растущей доле аудитории может отражать общую позитивную динамику популярности программы.

Литература

1. Константинов С. «Медиапланирование: термины первой необходимости» // Газета "МОНИТОР" № 10 (19.03.2001-25.03.2001))

Дата добавления: 2014-01-05