Краснодар

№ разде-ла дис-цип-лины	Наименование раздела, подраздела, их содержание

	Введение. Предмет и задачи курса
1.	Сущность, цели, задачи, функции и основные принципы маркетинга
1.1	Определение маркетинга. Эволюция развития маркетинга
1.2	Задачи, цели, функции и основные принципы маркетинга
1.3	Процесс управления маркетингом. Основные концепции маркетинга.

	Виды маркетинга

	Выбор целевого рынка. Классификации, типы рынков
3.1	Выбор целевого рынка. Определение рынка
3.2	Классификация и типы рынков

	Комплекс маркетинга. Маркетинговая среда и ее структура. SWOT-анализ
4.1	Комплекс маркетинга
4.1	Маркетинговая среда и ее структура (микро- и макросреда маркетинга)
4.2	SWOT-анализ

	Маркетинговые исследования
5.1	Сущность маркетинговой информационной среды и маркетинговой информационной системы
5.2	Принципы и концептуальные подходы к проведению маркетинговых исследований
5.3	Методы, объекты и основные этапы проведения маркетинговых исследований и типы маркетинговых исследований

	Товар и товарная политика
6.1	Товар в маркетинге
6.2	Товарный знак и его применение
6.3	Осуществление товарной политики
6.4	Упаковка и маркировка

	Жизненный цикл товара и решения о разработке нового продукта
7.1	ЖЗТ и его практические аспекты
7.2	Общая схема разработки нового товара
7.3	Т Разработка концепции нового товара

	Потребности, приоритеты потребителей и их покупательское поведение
8.1	Понятие и общая характеристика потребностей
8.2	Модели потребительского поведения на рынках.
8.3	Методы исследования изучения потребностей в товаре фирмы
	Сегментация рынка и позиционирование товара
9.1	Критерии и принципы сегментации рынка
9.2	Сегментирование потребительского рынка
9.3	Сегментирование рынка товаров промышленного назначения
9.4	Позиционирование товара

	Конкуренция, конкурентные силы и конкурентоспособность
10.1	Понятие и сущность конкурентоспособности фирмы
10.2	Уровни конкурентоспособности предприятий
10.3	Оценка собственной конкурентной позиции фирмы на рынке

	Цены и ценовая политика в маркетинге
11.1	Факторы ценообразования
11.2	Стратегия и тактика ценообразования
11.3	Разработка ценовой стратегии

	Сбытовая политика и организация товародвижения
12.1	Оптовая торговля: функции и классификация организаций
12.2	Розничная торговля: функции и классификация организаций
12.3	Оценка и выбор каналов сбыта

	Коммуникации в маркетинге и их роль
13.1	Сущность маркетинговых коммуникаций

	Организация маркетинга, управление и контроль
14.1	Организационное построение службы маркетинга
14.2	Маркетинг как рыночная концепция управления
14.3	Механизм контроля маркетинга

	Система маркетинговых планов

	Экономические и финансовые вопросы маркетинговой деятельности фирмы
	Список использованных источников