Основные черты рекламы

РЕКЛАМА

Хорошая реклама - это не только форма неличного представления и продвижения товара, но и своеобразный катализатор цепной реакции экономических отношений в обществе (рис.7.5.)

Рис.11.5. Модель активизации экономических процессов с помощью рекламы

Неличный характер - коммуникационный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца, а через различных посредников (носителей рекламы).

Односторонняя направленностьрекламного обращения от продавца к покупателю.

Неопределенностьс точки зрения измерения эффекта рекламы, так как она носит вероятностный, трудно поддающийся формализации характер. В сельскохозяйственном производстве, например, хорошо организованная рекламная кампания может совпасть с неблагоприятными погодными условиями, которые сказываются на качестве рекламируемой продукции. Такое "наложение" только ухудшит имидж предприятия.

Рис.11.6. Место рекламы в маркетинговой деятельности предприятия

Общественный характер - рекламируются товары, не противоречащие общепринятым номам и общественной морали.

Известен заказчикрекламного объявления.

Пристрастность- в рекламном обращении акцентируется внимание на достоинствах рекламируемых товаров и предприятия, и могут быть упомянуты их недостатки.

Эффектность и агитационность - психологическое воздействие на потребителя и побуждение его к покупке, за счет многократного повторения рекламных обращений.

Дата добавления: 2014-01-05