Типологізація прес-релізів

У літературі, присвяченій зв’язкам з громадськістю, типологізація інформаційних повідомлень характеру новин здійснюється за різними критеріями.

Залежно від важливості новин, розміщених у прес-релізі, розрізняють дві категорії прес-релізів: першорядні та другорядні. У першорядних ідеться про офіційні зустрічі, випуск нової продукції, про компанії та послуги, важливі події, діловий огляд. У другорядних – про інтереси громадськості, культуру, мистецтво, літературу.

Залежно від специфіки засобів комунікації, що застосовуються під час підготовки повідомлення, розрізняють:

Þ прес-релізи;

Þ аудіо-релізи;

Þ відео-релізи.

Незважаючи на те, що в сучасному суспільстві значно зростає роль аудіо- та відеопродукції, поки що пріоритет мають саме прес-релізи, а не аудіо- чи відеорелізи. Останні, зрозуміло, створюються і поширюються за допомогою відповідних каналів комунікації, проте з кількох причин вони не набули пріоритетності. Головна причина цього – більш складна технологія, необхідність спеціальних знань та обладнання для їх підготовки й поширення. Саме тому їх використовують достатньо потужні фірми та організації, які мають у структурі ПР-служб відповідних фахівців та підрозділи, обладнані необхідною технікою.

У практиці діяльності Міністерства закордонних справ України використовуються такі види прес-релізів:

· традиційний (протокольний) прес-реліз, у якому послідовно викладається така інформація: дата, місце, подія, її учасники;

· газетний варіант прес-релізу, у якому наперед виноситься зміст та результати події;

· детальний прес-реліз, що складається з кількох. Кожна частина такого прес-релізу подається за тим же принципом, що й у двох попередніх. До нього додається довідковий матеріал;

· прес-реліз, що подається як додатковий матеріал для журналістів. У ньому звертається увага на особливості саме цієї події. Він подається як довідка, а не у формі готового до друку матеріалу;

· прес-реліз, що містить офіційний документ;

· прес-реліз як інформаційний лист, у якому повідомляється про кілька подій. Він може бути періодичним (щоденним чи щотижневим) або подієвим. Вважають, що в цій формі зручно подавати повідомлення про візити”. Під час що-тижневих брифінгів у МЗС України поширюються саме такі прес-релізи.

У прес-релізі №38 від 05.10.99 року, наприклад, серед інших було розміщене повідомлення:

Про українсько-грузинські переговори під головуванням Міністра закордонних справ України Б.Тарасюка, що відбулись у ході офіційного візиту в Україну Президента Грузії Е.Шеварднадзе

2 жовтня ц.р., у ході офіційного візиту Президента Грузії Е.Шеварднадзе в Україну відбулися українсько-грузинські переговори під головуванням Міністра закордонних справ України Б.Тарасюка. У ході переговорів були обговорені питання двостороннього співробітництва в політичній, економічній, військовій, культурно-гуманітарній сферах двох країн у рамках міжнародних організацій. Сторони констатували, що між Україною і Грузією формуються якісно нові міждержавні зв’язки на основі міжнародного права, склалися відносини особливого партнерства. Серед основних напрямів двостороннього співробітництва головна увага була приділена розвитку економічних зв’язків, реалізації спільних проектів, зокрема TRACECA i INOGATE. Було підтверджено готовність України стати активним учасником процесу мирного врегулювання конфлікту в Абхазії (Грузія) під егідою ООН і ОБСЄ. Б.Тарасюк узяв участь у церемонії підписання українсько-грузинських документів, мав робочу зустріч з Міністром закордонних справ Грузії І.Менгашвілі.

Дата добавления: 2014-01-05