Спрос и предложение на рынке товаров и услуг

Штриховое кодирование.

По мере возрастания применения компьютерной техники повышается значимость Ш-К. Отсутствие Ш-К отрицательно влияет на конкурентоспособность продукции. Иногда незакодированный товар невозможно реализовать, либо торговля требует у производителей скидки 30- 40% за такой товар. Причина в том, что расходы, связанные с обработкой бумажных документов, доходят до 15% от стоимости товара. А система использования Ш-К возникла в связи с резким увеличением общей широты ассортимента. В результате поиска путей интенсификации товародвижения и упрощения документации возникла идея разработки универсальной системы, основанной на идентификации товара по товарной нумерации. На практике идея впервые была применена в США и Канаде. Основой Ш-К послужили универсальные товарные коды - UPC.

В 1977 г. создана Европейская ассоциация товарной нумерации EAN.

В 1977 г. после вступления в неё США. Японии, РФ, и др. стран (больше 40), она приобрела международный статус.

Система Ш-К включает: код, сканирующее устройство, ПК.

Преимущества Ш-К:

1. Поступление информации в масштабе реального времени

2. Ввод информации абсолютно надёжен, т.к. исключает ручной набор, участие человека сведено к минимума

3. Повышает прибыльность розничных торговых предприятий на 100-150%.

Существует 3 типа кода: ЕАН-8, 13, 14. Первые 2-3 цифры называются «флаг» и означают страну происхождения (460-РФ), следующие 4-5 цифр - код изготовителя, следующие 5 - артикул товара, последняя цифра - контрольная (по ней можно судить о фальсификации товара).

Для проверки следует произвести вычисления:

1. Сумма цифр, стоящих на чётных позициях умножить на 3

2. Прибавить к полученной цифре сумму цифр, стоящих на нечётных позициях

3. Разность между полученным числом и ближайшим к нему большим числом, кратным 10, должна дать контрольную цифру.

Правила нанесения Ш-К:

1. Каждая упаковка должна иметь только 1 Ш-К

2. Ш-К располагается в правом нижнем углу и не должен ухудшать внешнего вида

3. Расстояние от края упаковки не меньше 2 см.

4. Применяются темные цвета, нельзя применять красный, желтый, светло-коричневый (их не различает сканер).

Спрос – это потребность, подтвержденная покупательской способностью.

Совокупность покупателей на рынке формирует спрос.

Спрос – это количество товаров, которые потребители хотят и могут купить по данной цене в данное время.

Закон спроса: При прочих равных условиях, чем ниже цена товара, тем больше потребителей готовых его купить и наоборот.

Цена и спрос обратно противоположны!!!

Основные факторы изменения спроса:

1) цена;

2) вкусы и предпочтения потребителей;

3) количество потребителей на рынке;

4) доходы потребителей;

5) цены на сопряженные товары;

6) потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

СОСТОЯНИЕ СПРОСА:

1. Отрицательный ( спрос на т. И у., которые потребитель недолюбливает, но вынужден покупать – КОМУН-Е УСЛУГИ )

Задача маркетинга выявить причину неприязни к товару/услуге, с помощью комплекса мероприятий увести спрос из этого состояния.

1. Скрытый (подразумевает потребности, которые невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке т. И у.).

Задача маркетинга выявить скрытые потребности – дать товар.

1. Полноценный (предложение вполне удовлетворяет текущий спрос на данную продукцию).

Задача маркетинга сохранить спрос и проводить постоянный мониторинг.

1. Чрезмерный спрос (дефицит).

Задача маркетинга снижение спроса при помощи повышения цен.

1. Нерегулярный: дневной; почасовой. Задача маркетинга снизить эти колебания.
2. Падающий
3. Нерациональный (иррациональный) – спрос на товары и услуги, который может противоречить общественным требованиям (наркотики, сигареты).

Задача маркетинга спрос на данные товары убирать.

Предложение рождает совокупное товарное предложение.

Предложение – количество т. И у., которое продавец может и хочет продать по данной цене в данное время.

Закон предложения: при прочих равных условиях объем предлагаемого товара увеличивается, если цена на товар возрастает и наоборот.

Основные факторы изменения предложения:

1. цены на ресурсы
2. технологии производства
3. налоги и субсидии
4. цены на другие товары
5. ожидаемое изменение цен
6. количество продавцов на рынке.

Равновесная цена – это точка пересечения кривых спроса и предложения.

Дата добавления: 2014-01-05