Пример анализа макроокружения

Анализа макроокружения проводится по схеме, приведённой в таблице 2.1. раздела 2, и должен состоять в выявлении состава влияющих факторов. Основой анализа служит информация, содержащаяся в информационных изданиях, журналах; полученная в ходе обсуждений и т.д., а также мнения и заключения экспертов. Его целесообразно проводить, заполняя таблицы вида таблицы 4.1.

Анализ экономической составляющей макроокружения (фрагмент)

Таблица 4.1

Фактор	Состояние фактора	Тенденция развития	Характер влияния на предприятие («-» отрицательное; «+» -положительное)
1. уровень инфляции	значительный	Возможна стабилизация	«-» обесценивание денежных средств; «+» - при выплатах по долгосрочным займам; «+» - возможность получения оборотных денежных средств, играя на разнице курса доллара.
2. Сокращение доходов потребителей	12% за последний квартал	Тенденции не ясны	«-» - падает покупательная способность на товары предприятия, затрудняется сбыт, вынужденное сокращение объёмов производства.
И т.д.

Подобным образом анализ проводится для остальных составляющих макроокружения.

Количество учитываемых факторов определяется лицом, проводящим анализ, и зависит от его квалификации и конкретной ситуации. Из таблицы 4.1. отбираются наиболее важные факторы, оказывающие как положительное влияние (возможности), так и отрицательное влияние (угрозы) и составляется таблица 4.2.

Таким образом, в результате анализа определены: состав важных влияющих факторов, тенденции их развития; характер влияния факторов на предприятие («-» или «+»), возможные действия предприятия как ответ на проявление факторов.

Анализ угроз и возможностей макроокружения (фрагмент)

Таблица 4.2

Факторы составляющих макроокружения	Характер влияния на предприятие	Возможная реакция предприятия
1. Экономическая
Уровень инфляции	«-» - обеспечение денежных средств.	Предусматривать в договорах индексацию платежей в случае их просрочки.
«+» - при выплатах по долгосрочным займам.
«-» - возможность получения оборотных денежных средств, играя на разнице курса доллара.	Покупка и продажа валюты.
Сокращение доходов потребителей	«-» - падает покупательная способность на товары предприятия, затрудняется сбыт, вынужденное сокращение объёмов производства.	Проведение маркетинговых исследований. Поиск новых рынков.
2. Технологическая
Появление новой технологии	«-» моральное старение действующей технологии.	Поиск дешёвых источников инвестирования, создание совместного предприятия и др.
И т.д.

Анализ макроокружения целесообразно завершить составлением таблицы 4.3, в которой будут отражены проблемы предприятия, вытекающие из состояния внешней среды.

Дата добавления: 2014-01-05