Цели анализа деятельности конкурентов

Виды конкуренции

Функции конкуренции на рынке

ВИДЫ И СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНЦИИ

Эффект опыта и преимущество по издержкам.

Доступ к сбытовой сети.

Издержки перехода.

Сила имиджа марки.

Правовая защита. (патенты).

Экономия на масштабах.

Барьеры входа на рынок

(Она принуждает входящую фирму обеспечивать крупномасштабное производство или создает для него опасность проигрыша по издержкам).

(Она означает особую приверженность покупателей, слабо поддающихся доводам новой фирмы).

Потребности в капитале. ( Для финансирования освоения производства и на рекламу).

(т.е. одноразовые затраты на реальную или психологическую перестройку, которая требуется от покупателя при переходе от товара известного производителя к товару фирмы-новичка).

(сбытовики могут быть очень осторожны в представлении доступа для новых товаров; иногда новая фирма вынуждена создавать новый канал сбыта).

(этим эффектом обладает уже укрепившаяся на рынке фирма, может быть значительно, особенно в секторах с высокой долей ручного труда).

Конкуренция – это соперничество между людьми, фирмами, организациями, территориями, заинтересованными в достижении одной и той же цели.

Предмет конкуренции – товар, посредством которого соперники стремятся завоевать потребителя и его деньги.

Объект конкуренции – это потребитель и покупатель, за расположение которого борются на рынке противоположные стороны.

· выявление или установление рыночной стоимости товара;

· выравнивание индивидуальных стоимостей и распределение прибыли в зависимости от различных затрат труда;

· регулирование перелива средств между отдельными отраслями и производителями.

· функциональная конкуренция;

· видовая конкуренция;

· предметная конкуренция.

Функциональная конкуренция – возникает, поскольку любую потребность можно удовлетворить по-разному. Следовательно, товары, с помощью которых возможно удовлетворение, выступают конкурентами.

(Пример: письмо-факс-электронная почта)

Видовая конкуренция – это результат того, что имеются товары, обслуживающие одну и ту же потребность, но различающиеся между собой по каким-то существенным характеристикам.

(Пример: легковые автомобили одного класса с разными по мощности двигателями)

Предметная конкуренция – возникает потому, что производители создают практически одинаковые товары, различающиеся только качеством, а нередко одинаковые и по качеству.

(Пример: телевизоры разных марок).

Выявление существующих и возможных товаров-конкурентов;

Определение настоящих и потенциальных конкурентов- производителей этих товаров;

Исследование слабых и сильных сторон всех конкурирующих товаров;

Разработка прогнозов вероятной тактики и стратегии конкурентов.

Дата добавления: 2014-01-05