Принципы рыночного ценообразования

Подходы к вопросам ценообразования на товары и услуги.

В настоящее время в мире существует два подхода к вопросам ценообразования. С одной стороны, ряд крупных западных и российских ученых, сторонников трудовой теории стоимости К. Маркса, считают, что в основе цены на любой товар лежит его стоимость. По их мнению, цена товара представляет собой превращенную форму стоимости, которая определяется рабочим временем, необходимым для производства товара при данных общественно-нормальных производственных условиях и среднем уровне умелости работников и интенсивности труда. Такой подход к вопросам ценообразования называется затратным методом. Выступая в защиту данного метода, французский экономист Фореслл исследовал динамику цен и средних затрат на производство товаров за 150 лет (1800-1950) и показал тесную зависимость между ними.

Однако теория трудовой стоимости не является универсальной, что затрудняет в ряде случаев ее применение на практике. В этой связи в экономической науке появляется другая теория, в соответствии с которой ценность любого товара определяется в первую очередь величиной его предельной полезности. Теория предельной полезности, в основе которой лежат соотношение спроса и предложения, качество продукции, в дальнейшем была развита, усовершенствована, и сейчас на ней строятся современные западные теории ценообразования.

В условиях переходного периода российской экономики оба эти подхода находят применение, причем по мере развития рыночных отношений все шире используется второй метод.

Основные принципы рыночного ценообразования включают следующие положения:

научность обоснования цен;

целевая направленность цен;

непрерывность процесса ценообразования;

единство процесса ценообразования и контроля цен.

Функции, выполняемые ценами, показаны на рис. 8.

Рис. 8. Функции, выполняемые ценами

Суть этих функций цены сводится к следующему.

1. Планово-учетная функция - с помощью цен планируются и учитываются важнейшие показатели деятельности предприятия.

2. Перераспределительная функция - разный уровень рентабельности в ценах обеспечивает перераспределение доходов между предприятиями, группами населения и т. п.

3. Стимулирующая функция - повышенные цены на новую
продукцию способствуют внедрению достижений научно-технического прогресса, повышению качества продукции.

4. Функция регулирования спроса и предложения - если цена товара очень высока, то товар не купят или купят в меньшем количестве. Более низкая цена на товар соответствующего качества способствует повышению спроса на этот товар.

Дата добавления: 2014-01-06