Показатели оценки конкурентоспособности товара

Для оценки КСП товара применяют 2 группы показателей:

1. Технические параметры: параметры назначения (свойство товара, область его применения, функции); эргономические; эстетический. Два первых определяют жесткие параметры конкурентоспособности. Эргономика – удобство пользования человеком.

2. Ценовые параметры. Формирующие цену потребления товара (цена изготовления, цена эксплуатации, цена утилизации).

Назначения и эргономика определяют группу жестких параметров. Если хотя бы один из параметров входящих в состав «жестких» показателей КСП товара не соответствует какому либо стандарту товаров, является не конкурентоспособным.

Оценка конкурентоспособности осуществляется с использованием единичных показателей и интегральных показателей.

При оценке конкурентоспособности перспективных товаров и услуг нельзя сравнивать с имеющимися на рынке аналогами – это маркетинговая ошибка.

Единичный показатель отражает процентное отношение какого-либо технического показателя к величине того же показателя продукта аналога, который удовлетворяет потребителя на сто процентов (с идеальным образцом).

q – единичный параметрический показатель

p – ввеличина параметра исследуемого изделия

p₁₀₀ – величина параметра условного образца удовлетворяющий потребность на 100%

Интегральный показатель объединяющий единичные показатели и характеризующий уровень конкурентоспособности по одной из групп показателей (техническая группа и экономическая группа).

I_p – групповой технический (экономический) показатель.

q_i – единичный параметрический показатель по i параметру

a_i – вес i параметра

n – число рассматриваемых параметров

K=T/Э

К – интегральный показатель.

Т (тех) Э (экон).

!

Дата добавления: 2014-01-06