Государственный контроль как фактор уровня цен

Взаимодействие участников канала товародвижения как фактор уровня и поведения цен

Участники товародвижения заинтересованы в конечной цене товара, обеспечивающей каждому покрытие расходов с разумной прибылью. По степени интеграции в области ценообразования различают нетто-ценообразование и брутто-ценообразование.

Нетто-ценообразование - продавец фиксирует цену по отношению к ближайшему посреднику и не влияет на конечную цену товара (неуправляемый канал). Брутто-ценообразование: •вертикальное управление ценами (фиксация конечных цен и наценок одним из участников), •рекомендации по ценам (добровольное признание лидера в цепочке), •ценовые соглашения (договор по ценам равноправных участников).

Лидером в ценообразовании может стать собственник нескольких уровней канала, участник с большой долей рынка (как правило, не менее 30%) или известной товарной (торговой) маркой. Сильнейший участник канала имеет возможность контролировать це­ну товара по всей сбытовой цепочке, обещая поддержку его продвижения. Часто такому товару присваивается марка этого участника, что позволяет запрашивать на него макси­мально возможные цены. Практикуется также снижение продажной цены постоянным партнерам по каналу, что увеличивает маневренность конечных цен.

Государственное регулирование цен призвано увязать частные и государственные интересы, корректировать несовершенства свободного рынка с позиций справедливого распределения дохода, обеспечения социальных нужд, решения социальных проблем.

Существует несколько типов государственного регулирования цен.

Таблица 6.5 Типы государственного регулирования цен

Тип регулирования	Характеристика
экономическое регулирование цен	- дифференцированная система налогообложения; - влияние на систему свободных цен через фиксацию цен государственных предприятий и монополий.
фиксация цен	- становление жестких прейскурантов, уровня монопольных цен, временное «замораживание» рыночных цен.
административные (законодательные) ограничения	- а фиксацию цены любым участником канала товародвижения или конкурентом (вертикальное и горизонтальное фиксирование); -ценовую дискриминацию (различия в ценах для разных покупателей при равных условиях продажи), продажу по ценам ниже издержек (демпинг); -недобросовестную ценовую рекламу (устанавливаются стандарты ценовой рекламы); - становление пределов уровня цены, надбавок к цене, элементов структуры цены, разового повышения цены и т.д.

Дата добавления: 2014-01-06