Основные принципы и технологии размещения рекламы в интернет

Реклама по электронной почте

Реклама по электронной почте предоставляет ряд возможностей для переда­чи и донесения рекламны до пользователя. Это списки рассылки, дискуссионные листы, персональные почтовые сообщения. Реклама по e-mail имеет свои осо­бенности и преимущества:

· e-mail реклама достигает пользователя напрямую и персонально;

· возможность точной фокусировки аудитории, по тематическому делению списков рассылок и дискуссионных листов;

· существование вероятности передачи сообщений по схеме «из рук в руки», т.е. оповещение и пересылка сообщений между пользователями;

· отклик на корректно и точно позиционированную рекламу по e-mail очень высокий, что повышает эффективность рекламы;

· последние версии браузеров и почтовых сервисов позволяют проводить по e-mail размещение не только текстовой, но и графической рекламы (банне­ров), а также получать статистику по количеству переходов на сайт рекла­модателя по ссылке в письме.

Кроме этого необходимо учитывать особенности распространения инфор­мации по электронной почте и ограничения связанные с поведением пользовате­лей интернет и некоторыми принятыми этическими нормами распространения информации по e-mail:

• Рассылка почтовых сообщений пользователям, без уведомления и под­тверждения желания получать подобную корреспонденцию. При этом пользователь одинаково отрицательно реагирует как на информацию ком­мерческого содержания, так и полезную по мнению организатора рас­сылки. В интернет-терминологии рассылка нежелательных сообщений по e-mail называют спамом (спам). При получении нежелательных сооб­щений поведение пользователей может варьироваться от игнорирования информации до публичной критики сообщества подписчиков в адрес орга­низатора рассылки.

· Рассылка персональных сообщений (direct-mail) тематика которых не име­ет к адресату прямого отношения.

· Подписка пользователя на список рассылки или помещение его в кон­ференцию, гостевую книгу и пр. без предупреждения и подтвержден­ного желания пользователя. Также нежелательно помещение сообще­нии на форумах, дискуссионных листах сообщений не имеющих отношения к заданным темам, или сообщений, являющих собой прямую рек­ламу в случае запрещения регламентом конференции помещения в лист такого рода информации.

Принципы воздействия рекламы на аудиторию, в интернет мало чем отлича­ются от других медиа-носителей. То есть платформой в данном случае являет­ся теория массовых коммуникаций и рекламы. В общем смысле реклама в интернет или где-либо еще остается рекламой и ее назначение информиро­вать, привлекать и вовлекать в действие потребителя. Поэтому остановимся на описании технологической специфики размещения рекламы в интернет и методах воздействия на аудиторию.

Дата добавления: 2014-01-06