Жизненный цикл товара. Торговая марка. Решение о производстве марочного товара

Торговая марка. Решение о производстве марочного товара

Марка – это название, термин, символ, дизайн или комбинация этих составляющих; она используется для идентификации предлагаемых продавцом или группой продавцов товаров или услуг, а также для обозначения их отличий от товаров и услуг конкурентов.

Марочное название – часть марки, которую можно произнести.

Марочный знак – это часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести.

Товарный знак – марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой; право продавца на пользование марочным названием или знаком.

Качество – расчетная способность товара выполнять свои функции

Марочный подход: многомарочный подход, единое марочное название.

Решение упаковки товара

Многие товары, продаваемые на рынке, должны быть упакованы. Значение упаковки:

- Сохраняет товар

- Является вместилищем товара

- Привлекает внимание покупателя

- Размещенная на упаковке информация дает необходимые сведения покупателю

Кривая жизненного цикла товара (ЖЦТ) показывает изменение объема продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара (Рисунок 10). Последний состоит из пяти ясно выраженных этапов: разработка, выведение на рынок, рост, зрелость, упадок.

Рисунок 10 – Изменение объема продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара

Иногда форма кривой жизненного цикла отклоняется от типичной: кривая с повторным циклом, гребешковая кривая (Рисунок 11). Понятие жизненного цикла товара применимо к таким явлениям, как стили, мода и увлечения (Рисунок 12).

Рисунок 11 – Кривая с повторным циклом, гребешковая кривая

Рисунок 12 – Кривые жизненного цикла стиля, моды, увлечения

Дата добавления: 2014-01-06