I Имущество предприятия и уставный капитал

Основные средства предприятия

VIII Разработка маркетинговой и товарной стратегии

Началу планирования производства товаров на предприятии предшествует разработка маркетинговой и товарной стратегии.

Маркетинговая стратегия, т. е. разработка долгосрочного плана маркетинга заключается в разработке товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политики в соответствии с целевыми ориентирами деятельности предприятия.

Товарная стратегия и политика включает в себя:

- разработку самого товара с учётом требований, обеспечивающих конкурентное преимущество данного товара;

- анализ рынка с целью выделения в процессе позиционирования и сегментации предпочтительных сегментов рынка для данного товара и определения возможного объёма спроса на товар;

- удержание или повышение рыночной доли предприятия в общем объёме продаж товара на рынке;

- выполнение плана по объёму продаж и достижение целевых ориентиров товарной политики по качеству, ассортименту и прочим признакам.

Ценовая стратегия – направленное на установление цены на товар действие на различных этапах жизненного цикла товара.

Коммуникационная стратегия отражает маркетинговую деятельность в области формирования общественного мнения о товаре и предприятии – изготовителе.

Сбытовая стратегия охватывает распределение товаров по отдельным рынкам, каналам сбыта, а также включает в себя методы формирования спроса (ФОС) и методы стимулирования сбыта (СТИС).

В целом все составляющие маркетинговой стратегии направлены на рост объёма продаж посредством удовлетворения запросов потребителей.

1) Имущество предприятия и уставный капитал

2) Основной капитал его оценка

3) Износ и амортизация основных средств

4) Показатели оценки эффективности использования основных средств

5) Виды капитального строительства

6) Инвестиции и инновации

7) Бизнес-план

_______________________________________________________

Каждое предприятие должно располагать определенными ресурсами или имуществом. К нему относят как вещи, включая деньги и ценные бумаги, так и имущественные права на объекты интеллектуальной собственности, принадлежащие предприятию. В свою очередь, вещи делят на две группы:

а) недвижимое имущество, к которому в соответствии со ст. 130 Гражданского Кодекса Российской Федерации относятся земельные участки, участки недр, обособленные водные объекты и все, что прочно связано с землей, т.е. объекты, перемещение которых без несоразмерного ущерба их назначению невозможно, в т.ч. леса, многолетние насаждения, здания и сооружения, космические объекты, воздушные и морские суда, суда внутреннего плавания и иное имущество, отнесенное законом к недвижимым вещам;

б) остальные вещи, в т.ч. деньги и ценные бумаги, признаваемые движимым имуществом.

В состав имущественного комплекса предприятия входят все виды имущества, предназначенного для его деятельности, включая земельные участки, права требования, долги, а также права на фирменное наименование, товарные знаки, знаки обслуживания и другие исключительные права.

В экономике имущество предприятия, запущенное в оборот, называется капиталом, который служит главным источником дохода собственности этого капитала.

Различают физический капитал и денежный капитал.

Начальной точкой формирования капитала предприятия является создание его уставного капитала, т. е. зафиксированного в уставе предприятия начального капитала в денежном измерении, образуемого в зависимости от организационно-правовой формы предприятия за счет разных источников:

а) частных вложений учредителей, в том числе государственных вложений;

б) выручки от продажи акций для акционерных обществ;

в) благотворительных взносов.

Взнос в уставный капитал осуществляется не только в денежной форме, но и в форме недвижимого имущества и в виде объектов интеллектуальной собственности.

Дата добавления: 2014-01-07