Механизм функционирования рынка

Лекция 7

1. Спрос на товары и услуги. Кривая спроса. Неценовые факторы спроса.

2. Предложение товара и услуги. Кривая предложения. Неценовые факторы предложения.

3. Равновесная (рыночная) цена.

4. Влияние изменения спроса и предложения на рыночные цены.

1. Важнейшими категориями рынка являются спрос, предложения и рыночная цена. Спрос – это то количество товара или услуги, которое потребитель хочет и может купить в определенном месте, в определенное время и по определенной цене. Спрос – это не просто потребность, а платежеспособная потребность. Потребность, не подкрепленная какими-либо платежными средствами, для рынка спросом не является. Различают:

- индивидуальный спрос – спрос отдельного субъекта на конкретный товар или услугу;

- совокупный спрос на отдельный товар – спрос всех субъектов на данный товар;

- совокупный спрос общества на все товары – спрос всех субъектов на все объекты купли-продажи.

Важнейшим фактором, влияющим на величину спроса, является цена на товар. Между ценами и количеством товаров или услуг, которые будут куплены при каждой цене, существует обратная связь. При прочих равных условиях при низкой цене удастся продать больше товаров, чем при высокой. Взаимосвязь цены (Р) и количества покупаемого товара (Q) называется законом спроса и графически выражается кривой спроса D. Кривая спроса убывающая, т.к. цена и количество товаров находятся в обратной зависимости. Изменение величины спроса графически выражается перемещением вдоль кривой спроса.

На спрос, кроме цены, оказывает влияние целый ряд неценовых факторов. К неценовым факторам спроса относятся все обстоятельства, которые изменяют его, но которые не связаны с ценой на объект спроса:

• изменение потребностей и вкусов (предпочтений) потребителей;
• изменение численности потребителей;
• изменение денежных доходов потребителей;
• изменение цен на взаимодополняющие товары (автомобиль-бензин, фотоаппарат-фотопленка) и на товары-субституты (заменители) (масло-маргарин, пальто-куртка);
• изменение потребительских ожиданий:

- изменения наличия товаров;

- изменения цен;

- изменения денежных доходов.

Если изменяются неценовые факторы, то изменяется и кривая спроса – она смещается вправо, если увеличивается спрос на товары, и влево, если под воздействие названных факторов спрос падает.

Важной характеристикой спроса является его эластичность. Эластичность спроса показывает, в какой степени изменение цены влияет на величину спроса. Определяют эластичность спроса по цене и по доходу. Ценовая эластичность спроса по цене определяется как частное от деления процентного изменения величины спроса на процентное изменение цены:

К_ЭЛ = ΔQ / ΔP,

где К_ЭЛ - коэффициент эластичности;

ΔQ – изменение объема спроса (в %);

ΔP – изменение цены (в %).

Если К_ЭЛ больше 1 – спрос эластичный (небольшое изменение цены может вызвать относительно значительное изменение спроса на товар). Если К_ЭЛ меньше 1 – спрос неэластичный. При К_ЭЛ равном единице спрос обладает единичной эластичностью.

Причины неэластичности спроса на некоторые товары:

- это товары первой необходимости;

- трудно найти заменители;

- они относительно недороги.

2. Предложение – это то количество товаров и услуг, которое продавцы готовы предложить покупателю в конкретном месте в конкретное время и по определенной цене. Аналогично спросу выделяют:

- индивидуальное предложение – предложение отдельного объекта или группы близких товаров, поставляемых отдельной фирмой;

- совокупное предложение объекта – поставки всего объема данного товара, осуществляемые всеми его продавцами;

- совокупное предложение общества – поставки всех товаров, поступающих на рынок.

Как и спрос, предложение рассматривается в экономике прежде всего в зависимости от цен реализации. Для простоты рассмотрим индивидуальное предложение конкретного товара, поскольку присущие ему зависимости характерны и для совокупного предложения.

Зависимость между ценой (Р) и объемом предложения (Q) графически выражается кривой предложения S. Чем выше цена, тем больше предложение, т.к. больше стимулов для производства товаров и их продажи. Изменение объема предложения под воздействием изменения цены графически будет выражаться смещением точки вдоль кривой предложения.

Неценовые факторы предложения:

· изменение технологии (более совершенная техника и технология способствуют снижению издержек производства и увеличению выпуска продукции при тех же затратах);

· изменение цен на ресурсы (возросшие цены на ресурсы увеличивают затраты на производство и сбыт продукции, снижают доходы продавцов и их заинтересованность);

· изменение налогов (повышение налогов снижает предложение, т.к. они увеличивают затраты, снижают стимулы для производителя);

· изменение дотаций (от лат. dotatio – дар) и субсидий (от лат. subsidium – помощь); их рост стимулирует предложение и наоборот;

· изменение численности продавцов (чем больше продавцов, тем выше предложение);

· изменение цен на товары-субституты (снижение цен на товары-заменители увеличивает доходность других товаров, цены на которые остались прежними, что способно увеличить предложение последних);

· ожидание продавцов по поводу изменения цен на их товар в будущем (если продавцы ожидают падение цен на свой товар в будущем, они стремятся увеличить свой сбыт сегодня и наоборот).

Воздействие неценовых факторов вызывает изменение предложения (а не величины предложения) и видоизменяет кривую предложения. Она смещается вправо при увеличении предложения и влево при его уменьшении.

Эластичность предложения по цене характеризует чувствительность, реакцию предложения на изменение цены товара определяется аналогично эластичности спроса по цене:

Изменение объема предложения товара, в %

К_ЭЛ =

Изменение цены, в %

Эластичность предложения зависит от следующих факторов:

- способности к длительному хранению и стоимость хранения;

- особенностей производственного процесса;

- временной фактор (производитель не в состоянии мгновенно реагировать на изменение цены).

3. Взаимодействие спроса и предложения приводит к установлению равновесной (рыночной) цены.

Равновесная (рыночная) цена – это та цена, при которой уравновешиваются величина спроса и величина предложения. Геометрически определить равновесную цену можно, если совместить кривые спроса и предложения одного и того же товара. Точка пересечения кривых спроса и предложения даст равновесную цену (цену равновесия).

На изменение рыночной цены влияет:

· неудовлетворенный спрос, ведущий к повышению цен;

· избыточное предложение, приводящее к снижению цен до уровня равновесных.

Пока предложение и спрос остаются неизменными, равновесная цена будет постоянной, а рынок – в состоянии равновесия (сбалансирован). Любая другая цена будет способствовать стремлению и продавцов и покупателей изменить ситуацию.

Возможны варианты:

· установлена более низкая цена. Возникает излишек спроса, дефицит и рост рыночной цены. Вывод: избыток спроса оказывает повышающее давление на цену.

· установлена более высокая цена. Предложение товара больше спроса покупателей. В этом случае производители предпочтут снизить цену для того, чтобы соответствовать объему спроса. Вывод: избыток предложения оказывает понижающее давление на цену.

Подобные колебания цен будут происходить до установления цены на равновесном уровне. Любое отклонение от положения равновесия приводит в действие силы, которые возвращают рынок в состояние равновесия.

4. Изменение равновесной цены с изменением конъюнктуры рынка выливаются в законы спроса и предложения:

1) повышение спроса влечет за собой рост равновесной цены и количества реализованной продукции;

2) падение спроса приводит к снижению равновесной цены и количества реализуемой продукции;

3) повышение предложения ведет к снижению равновесной цены и увеличению реализуемой продукции;

4) уменьшение предложения вызывает повышение равновесной цены и снижение количества реализуемой продукции.

1) D D′ S 3) D S S^′

Р Р

Р Р

Дата добавления: 2014-01-07