Корпоративная кампания

Потребительская кампания

Торговая кампания

Торговая кампания нацеливается на определенную аудиторию и ведется в строго ограниченных пределах, она часто связана с потребительской кампа­нией для достижения максимальной эффективности обеих. Необходимо всячески побуждать торговцев брать на реали­зацию товар и одновременно постоянно убеждать потребите­лей идти на рынок и покупать именно его. Торговая кампания сфокусирована на достаточно узкий спектр средств коммуникации. Каждая отрасль промышленности имеет свою специальную прессу или основные экспозиционные площадки. Для успеха такой кам­пании их использования вполне достаточно. Торговые PR могут также прибегнуть к возможностям «вертикальных рынков», то есть таких, которые напрямую не связаны с вашими товарами и услу­гами, но важны для людей, на которых вы хотели бы повлиять.

Кампания «бизнес — бизнесу»

Напоминающий во многом торговую кампанию, PR «биз­нес — бизнесу» нацелен на поддержку профессионалов, без которых невозможна деловая активность: адвокатов, банки­ров, бухгалтеров, экономических советников и т. д. Кампа­нии «Бизнес — бизнесу» часто ориентированы в основном на демонстрацию знания и экспертизу, а не на прямое про­движение специфических товаров и услуг. Многие кампании имеют сильный региональный уклон, поскольку ставят сво­ей целью побудить аудиторию работать внутри местного дело­вого сообщества. Как результат, многие национальные органи­зации проводят одновременно местные и национальные кам­пании для того, чтобы оказывать на общественность более эффективное воздействие.

Такой термин обычно применяется к любой кампании, на­целенной на широкую публику, но фактически эта публика раз­личается по многочисленным параметрам — возрасту, полу, региону проживания, доходу. Большинство потребительских кампаний требует значительных усилий, так как аудитория мо­жет быть обширной, коммуникационные каналы — многочис­ленными, и необходимо больше изобретательности для привле­чения внимания и противоборства с соперниками, что всегда имеет место в условиях наполненного рынка.

PR может быть использован для поддержания репутации организации на корпоративном уровне, и такие кампании часто проводятся одновременно с другими PR-программами с целью подчеркнуть основные до­стоинства и найти способ донести важную деловую информа­цию, представляющую интерес для широких слоев публики. Сюда относятся правительственные и общественные кампании, использующие PR для эффективного лоббирования ключевых рычагов правительственного влияния.

Дата добавления: 2014-01-07