Недостаток колониализма в том, что он не везде уничтожил все существовавшие в Л.А. цивилизации»

План маркетинга

Планированию маркетинга необходимо уделить самое серьезное внимание.

В плане маркетинга уделяется большое значение разработке основной долгосрочной стратегии фирмы, определяются цели, задачи. Данный план не является чем-то единожды определенным и неизменяемым. Он должен постоянно корректироваться и уточняться в зависимости от изменений рынка.

Планы маркетинга классифицируются по следующим признакам:

1. По длительности:краткосрочные (до года), среднесрочные (2 – 5 лет) и долгосрочные (5 – 15 лет). многие фирмы используют сочетание этих планов. Более детализированными и оперативными являются кратко– и среднесрочные.

2. По масштабу: отдельный маркетинговый план для каждого основного продукта; интегрированный, включающий всю продукцию; общий хозяйственный план с выделением раздела по маркетингу. Самым приемлемым и часто используемым является план для каждой ассортиментной группы.

3. По методам разработки: снизу вверх или сверху вниз.

Если план разрабатывается снизу вверх, то бюджеты, прогнозы, сроки и стратегии маркетинга определяются на основе информации продавцов, управляющих по продукту, сотрудников служб по рекламе и др. Этот план более реалистичен (так как опирается на оперативную информацию), хорошо воздействует на психологический климат организации. Недостатками могут быть возникающие трудности при координировании и сведении плана в единый интегрированный, а также противоречия в оценках воздействия рекламы на сбыт нового товара.

При разработке плана сверху вниз деятельность управляется централизованно и находится под контролем высшего руководства. В этом случае используются комплексные альтернативы относительно конкуренции (и других внешних факторов), а также обеспечивается единое направление маркетинговой деятельности. Однако при данной разработке плана уменьшается вовлеченность в процесс руководителей более низких уровней, может ухудшиться психологический климат фирмы.

[1] Голубков Основы маркетинга (лекции)

[2] Самагина

Рабов (негров) из Африки завозили плантаторы: удобнее, дешевле).

Сан-Доминго была самой богатой колонией Франции.

Многие сегодняшние проблемы С.А. уходят корнями в историю:

· На Гаити было запрещено открывать мануфактуры (развитие промышл-ти было невозможно), запрещалось производить хоз. продукты (их можно было возить только из Франции во избежание конкуренции).

Реальную власть на Гаити осуществляли большие белые и обходились без мулатов, что привело к восстанию негров.

Туссен Лувертюр (лидер Гаитянской революции), будучи человеком грамотным, очень скоро понял необходимость приведения повстанческой массы в организ. русло: дисциплина, воинские знания и т.п. (новая армия). Вскоре расстроился союз белых и мулатов, Лувертюр предложил мулатам союз против белых. Далее последовала попытка комиссаров франц. правит-ва договориться с восставшими рабами, что в конечном счёте привело к расколу гаитянского общества: белые отказались подчиняться французской короне.

Вскоре (1793г.) комиссар Национального Конвента (зак. органа во время Великой франц. революции) Леже-Фелисите Сантонакс издал декрет о полном и немедленном освобождении всех рабов.

Сантонакс раздал оружие белым, неграм и мулатам, чтобы восстать против плантаторов.

Ценой участия на стороне Франции была свобода (после войны их могли объявить свободными). Во Франции 4 февраля 1794г. – отмена рабства, принятие новой конституции. Это должно было улучшить отношения Франции и колоний. Не улучшило.

В 1795г. Испания уступила часть острова Санто-Доминго Франции. В это время на острове т.ж. были англ. войска.

В 1796г. комиссары отправились в Париж вместе с делегатами совета старейшин и совета пятисот. К февралю 1798г. в Санто-Доминго не осталось ни одного раба и ни одного оккупанта.

Декрет позволял лишать некоторых освобождённых мулатов от полит. прав.

Когда наполеон прочитал Конституцию Сан-Доминго, он сказал: «негры должны быть подчинены».

Эти противостояния внутри гаитянского общества продолжались на фоне англ. интервенции. В 1798г. командующий англ. корпусом был вынужден вступ. в переговоры с Увертюром и в октябре этого года англичане ушли с острова. Однако, уполномоч. представитель Якобинской директории Гудевиль не признал Гаитянской независимости и приказал отправить демобилизованных солдат на плантации.

Им Франция дала свободу, они воевали за интересы Франции, и вдруг представитель франц. правит-ва делает такое заявление. Они почувствовали себя свободными людьми и, естественно, не захотели обратно в рабство.

Вспыхнуло новое восстание почти на всей территории о-ва, войска Увертюра пришли на помощь повстанцам, Гудевиль и франц. чиновники бежали в метрополию. Это повстание вызвало недовольство плантаторов-мулатов. Позднее избранный президент Александр Петион (Родился в Порт-о-Пренсе. Мулат. С 1793 года в рядах французской армии сражался против английских интервентов, захвативших западную часть острова Гаити. В 1803, участвуя в борьбе за независимость Гаити, освободил Порт-о-Пренс от французских войск. Участвовал в заговоре против Дессалина.

C 10 марта 1807 по 29 марта 1818 года президент «Республики Гаити», существовавшей на юго-западе страны. Выражал интересы зажиточных мулатов — землевладельцев, купцов, ростовщиков; способствовал развитию капиталистических отношений, раздавал крестьянам государственные земли, ввёл бесплатное и всеобщее образование и др.

В 1811 и 1815 годах избирался и переизбирался президентом Гаити. В 1816 году принял конституцию, по которой стал пожизненным президентом. Помогал народам Латинской Америки в борьбе за независимость. Умер от жёлтой лихорадки в 1818 году в Порт-о-Пренсе.)

Увертюр стал единоличным правителем в Сан-Доминго.

Первая Конституция Гаити, принятая в 1801г., провозглашала 3 основных принципа:

· Отмена рабства.

· Равноправие перед законом независимо от цвет кожи.

· Неприкосновенность частной собственности.

А независимость не была провозглашена. Причина крылась в том, что если посмотреть на карту Гаити, то можно увидеть, что этот остров был окружён испанскими колониями, и опереться в случае чего ни на кого, кроме как на Францию, нельзя было.

Развитие с/х Увертюр видел ни в чём ином, как в развитии плантационного хозяйства (потому что маленькое хоз-во в таких странах не может и не могло быть рентабельным).

Стали открываться школы, стали возрастать объёмы урожая.

Причины войны за независ-ть в испанской Америке:

1. Отвратительное правление, аморальная бюрократия.

2. Монопольн. торг. режим

3. Ослабл-е традиций, в т.ч. церковных

4. Пренебрежит. отн-е к креолам и метисам.

5. Тирания и жестокость.

6. Огранич-е в обл. культуры.

Революц. процесс привёл к созд-ю новых наций в Л.А., а не к разрушению.

Незавершенная континентальная антиколониальная буржуазная революция.

1 из первых биографоф Симона Боливара был Карл Маркс, кот. в 1858г. написал статью. 4 молодых советск. историка в 1956 (1957?)г. совершили гражд. подвиг: написали статью, в которой критиковали К. Маркса (ну, по крайней мере, подвергали сомнению) за ту самую статью 1858г.

Если брать во внимание тот факт, что Боливр в стольких странах – воплощение Бога и т.п., то попытка Маркса представить его в др. свете расценивалась нашими 4 историками как чрезвычайно глупая.

Важнейш. проблема: отн-е к войне за незав-ть индейцев.

Швед. учёный Орна счит., что освободит. война от начала до конца была креольск. проектом, хотя и индейцы, и негры сражались и умирали с ними рядом, воодушевлённые обещаниями креолов и освободительными иллюзиями. Однако следует задуматься, почему 9 дек. 1824 г. при битве под горой Аякута (?) большинство индейцев воевало на стороне исп. короны, а не на стороне патриотов (креолов).

Латиноамер. независ-ть была прежде всего полит. явлением: не было никаких перемен («не белых» никто освобождать не собирался). В процессе эмансипации сущ. 2 осн. вопроса: проблема свободы и проблема рав-ва. Чёткой позиции у вождей освободит. движ-я по этим вопросам не было.

Свобода остальн. этнич. категорий была весьма относительна.

Вся сист. колониального господства тормозила развитие колонии.

Дата добавления: 2014-01-07