Влияние типа рынка на ценообразование

Выбор и обоснование ценовой стратегии

В зависимости от того могут ли компании или нет в условиях того или иного рынка влиять на свое ценообразование, подразделяют:

1. Ценоискатели. Могут влиять на ценообразование своей фирмы

2. Ценополучатели. Лишены возможности в условиях конкретного рынка влиять на ценообразование

Рынки:

· Свободной конкуренции/чистой

Состоит из множества продавцов и покупателей. Не оказываю серьезного влияния на данный рынок. Цены не возможно поставить выше рыночной. Продавцы не в состоянии реализовать товар выше рыночной стоимости, так как покупатели могут приобретать соответствующий товар достаточно свободно.

В этом случае проблема формирования цены перед производителями (торговыми предприятиями) не стоит – не актуальна. Задача сводиться к поиску оптимального объема выпуска продукции (реализации продукции), способного максимизировать прибыль при данном уровне цен. Это ценополучатели.

· Рынок монопольной конкуренции.

Ценоискатели, так как они тем или иным способом участвую в установлении или формировании рыночных цен.

Рынок состоит из множества покупателей и продавцов, влияние оказывается на широкий диапазон цен. Качество, технические характеристики или свойства.

· Олигополистический рынок.

Ценоискатели, так как они тем или иным способом участвую в установлении или формировании рыночных цен.

На рынке действует не большое количество продавцов, которые очень чувствительны к сбытовой и ценовой стратегии друг друга. Они не могут существенно влиять на уровень цен. Но при этом новым участникам сложно проникнуть на этот рынок. Конкуренция носит преимущественно не ценовой характер. И не ценовая конкуренция связана с привлечением потребителей на основе использования различных факторов.

· Читая монополия.

Ценоискатели, так как они тем или иным способом участвую в установлении или формировании рыночных цен.

Продавец обладает высокой степенью контроля над ценой. Государственная монополия, с помощью политики цен может преследовать достижение различных целей: установление цены ниже себестоимости, делая товар или услугу, имеющие важное значение для покупателей, более доступными.

Для сокращения потребления может устанавливаться очень высокая цена, она может быть назначена с расчетом покрытия всех издержек или получения хороших доходов.

В случае регулированной монополии государство разрешает компании устанавливать цены на продукцию с учетом некоторых ограничений.

Не регулированная монополия – сама назначает цену, которую способен выдержать рынок.

Дата добавления: 2014-01-07