Благодаря нашему товару вы чуть впереди своих конкурентов. Благодаря нашему товару ваши конкуренты позади вас

Употребление книжных слов в разговорно-обиходной речи

Не всегда уместным бывает употребление в разговорно-обиходной речи специфических слов из других стилей литературного языка.

Например:

«Я сегодня запрограм­мировала пойти к окулисту»;

«В нашем зеленом массиве много грибов и ягод»;

«На семейное мероприятие прибыло много гостей»;

«Надо заострить внимание детей на этом вопросе».

Следует иметь в виду, что функционально-стилистичес­кие границы современного литературного языка очень под­вижны. Функциональные стили не представ­ляют собой замкнутой системы. Основная часть языкового материала — общеязыковые, межстилевые средства.

Важно знать и тонко чувствовать специфичес­кие особенности каждого функционального стиля, умело пользоваться языковыми средствами разных стилей в за­висимости от ситуации общения и целей высказывания.

2. Позитивные/негативные ассоциации, вызываемые словами

Слово должно нести только положительные ассоциации, т. е. долж­но означать что-либо приятное, хорошее либо, в крайнем случае, ней­тральное. Исключения здесь — медицинская, экологическая, социаль­ная и реклама предметов гигиены, потому что если геморрой называ­ется геморроем, катастрофа — катастрофой, а наркомания — наркома­нией, то с этим нельзя спорить. Причин этому две. Первая —эмоции, вызванные рекламой, переносятся на объект рекламы. Вторая — «плохая» семантика запоминается проще, быст­рее и на более долгий срок.

Все плохое привлекает людей куда сильнее, чем хорошее.

Как-то в один из трансатлантических туров У. Черчилля спросили:

- Мистер Черчилль, неправда ли, приятно, что каждый раз, когда
Вы произносите речь, зал бывает переполнен?

Минутку подумав, Черчилль ответил:

- Конечно, это приятно, но надо всегда помнить, что если я буду
повешен, соберется в два раза больше людей.

Все происходит так, как обозначено в русской пословице: «ложка дегтя портит бочку меда». Одно слово с негативной семантикой способ­но загубить даже очень хороший текст, врезавшись в память читателю в первую очередь. (Интерес людей ко всему негативному мы уже виде­ли на примере ответа Черчилля.)

С позиций сказанного проанализируем два возможных рекламных заголовка:

Видим, что во второй текст закралось негативное слово «позади». Следовательно, из этих двух заголовков мы должны взять первый.

Еще примеры текстов с негативной семантикой: Кожа на теле может быть в 10 раз суше, чем на лице. Physio. Превратим «крокодиловую» кожу в шелковую

(Реклама косметики VICHY)

Дата добавления: 2014-01-07