Концепція вдосконалення виробництва

План

1. Характеристика концепцій управління маркетингом.

2. Можливі стани ринку.

3. Зміст підприємницької діяльності на основі концепції збуту маркетингу.

Література: 28, 29, 30, 37, 40, 41, 42, 48.

1). Концепція маркетингу пройшла певні етапи еволю­ції, перш ніж набути тієї форми, яку вона має сьогодні.

Перелічені концепції виникали саме в такій хронологічній по­слідовності, це показано на рисунку, але це не означає, що на сучасному етапі всі фірми застосовують концепцію соціально-етичногомаркетингу. Деякі фірми використовують інші концепції.

Застосовується тоді, коли попит на товар перевищує пропози­цію і необхідно збільшити виробництво та коли собівартість дуже висока і її необхідно знизити шляхом підвищення продуктивності праці.

Саме такою концепцією керувався Генрі Форд щодо виробниц­тва автомобілів, застосовуючи такий метод збільшення продуктив­ності праці, як конвеєр.

Сьогодні цей підхід застосовують деякі корпорації, розширюючи обсяг виробництва і скорочуючи витрати, щоб знизити ціну своїх товарів. Суть концепції вдосконалення виробництва можна відобрази­ти за допомогою схеми (рис. 1)

рис. 1. Концепція вдосконалення виробництва

2. Концепція вдосконалення товару

Цю концепцію застосовують ті підприємці, які вірять, що досить вдосконалити товар — і успіх наринку їм гарантовано. Короткозорість цієї концепції може ілюструвати сподівання підприємців заробити гроші на вдосконаленій мишоловці. Однак люди прагнуть вивести мишей, а не придбати гарну мишоловку. Це можуть бути хімічні аерозолі, спеціальні іонізатори повітря тощо.

Схематично концепцію вдосконалення товару відображає рис. 2.

рис. 2. Концепція вдосконалення товару

Дата добавления: 2014-01-07