Маркетинг.Поняття екологічного маркетингу. Функції та завдання екологічного маркетингу

Появу маркетингу спричинила еволюція поглядів мене­джерів на цілі, завдання, процеси розвитку виробництва і збу­ту.

Маркетинг (англ. marketing — торгівля, продаж) — діяльність, покликана забезпечити ефективний збут різно­манітних товарів (послуг) на ринку. На першому етапі ста­новлення маркетинг був зорієнтований на виробництво, тобто на виготовлення товарів та представлення їх на рин­ку. З розширенням асортименту товарів і послуг з'явилася реклама, маркетологи активно почали вивчати потреби споживачів, попит на продукцію, щоб задовольнити по­купців і забезпечити прибуток виробникам. Метою со­ціально орієнтованого (соціально-етичного) маркетингу є гармонізація і задоволення потреб споживачів і вимог за­хисту довкілля, а його основою — збалансування трьох чинників: прибутку організації, задоволення потреб спо­живачів, врахування інтересів суспільства (держави).

Формування попиту і стимулювання збуту, плануван­ня бізнесу з урахуванням екологічних аспектів — одна з актуальних проблем на сучасному етапі розвитку вироб­ництва та споживання. Для досягнення успіху на ринку екологічно чистої продукції важливо дотримуватись пев­ної послідовності виконання заходів, спрямованих на фор­мування попиту і стимулювання збуту. Важливо донести споживачеві інформацію, що продукція є екологічно пріо­ритетною (корисною для здоров'я та довкілля).

Під екомаркетингом слід розуміти комплекс заходів рин­кового характеру, що виконуються виробниками, споживача­ми, державними органами і світовою спільнотою, скерованих на зменшення деструктивного впливу людства на навколишнє середовище.

Функції суб'єктів екологічного маркетингу викону­ють держава, місцеві органи влади, підприємства та організації, підприємці, громадські організації, фізичні особи, науково-дослідні організації.

Об'єктами екологічного маркетингу є екологічно без­печні харчові продукти, товари, послуги, техніка і техно­логії, інвестиції в екологічні програми, інформаційні про­дукти (реклама, література), природні ресурси, умови про­живання населення, екологічні ліцензії, сертифікати.

Екологічний ринок дуже специфічний, оскільки багато еко­логічних товарів можуть не мати ні фізіологічних, ні мораль­но-духовних переваг порівняно зі звичайними товарами. Концепція екологічного маркетингу по­лягає в орієнтації виробництва і збуту на задоволення еколо­гічно орієнтованих потреб і запитів споживачів, створення і сти­мулювання попиту на екологічні товари (вироби або послуги), економічно ефективні і екологічно безпечні у виробництві, спо­живанні й утилізації. В Україні екологічне підприємництво формується в таких напрямках:

-технології виробництва продуктів харчування;

-розробки нових і вдосконалення наявних технологій для хімічної промисловості;

-використання нетрадиційних джерел енергії;

-переробки відходів.

З них достатньо розвинені виробництво продуктів харчування і переробка промислових відходів. Починає формуватися важ­ливий для здоров'я людей сектор ринку екологічних товарів для побуту — меблів, електропобутових приладів, шпалер, покриття для підлоги, дитячих іграшок тощо.

Екологічний маркетинг покликаний виконувати такі функції:

1)вивчення попиту на екологічно безпечну продукцію;

2)планування асортименту, ціноутворення, реклами та стимулювання збуту екологічно безпечної продукції, технологій та послуг;

3)створення позитивного іміджу підприємства з урахуванням екологічних пріоритетів (наявність сертифікованих систем менеджменту якості, екологічного ме­неджменту, EMAS, випуск екологічно сертифікованої продукції) як складової стратегії розвитку.

4)організація виробництва екологічно безпечної про­дукції, надання екологічних послуг;

5)розроблення еколого-економічних механізмів виробництва;

6)реалізація та стимулювання збуту екологічно безпеч­ної продукції;

7) впровадження екологічного маркування, сертифікації;

Загальні завдання екологічного маркетингу полягають у створенні умов для раціонального використання і зберігання довкілля; пристосуванні виробництва до вимог ринку; випуску та сертифікації екологічно чистої продукції, яка має високу конкурентоспроможність, інтенсифікації її збуту й отриманні додаткового прибутку за рахунок екологізації виробництва; дослідженні ринку природних ресурсів та потенційних можливостей їх реалізації, конкурентів та їх потенційних можливостей, нормативів еколого-економічної ефективності маркетингової діяльності; встановленні сегментів ринку, обсягів реалізації.

У виробничій сфері екологічний маркетинг покликаний вивчати попит на екологічно чисту продукцію, планувати збут, торгівельні операції, екологічне ціноутворення, модернізувати виробництво на основі висновків і рекомендацій аудиту, обслуговувати споживачів на належному рівні. Проведення маркетингових досліджень в процесі еко­логічної модернізації виробничої системи зумовлене необхідністю вивчення пропозицій щодо модернізації тех­нологічних систем, агрегатів, очисних споруд тощо для вибору найдосконаліших і найефективніших методів ви­робництва, очищення стічних вод, утилізації відходів.

У системі природокористування екологічний маркетинг повинен забезпечити раціональне і бережливе освоєння природних ресурсів, запобігання понадлімітному забруд­ненню навколишнього природного середовища, виробництво екологічних товарів і послуг відповідно до встановлених нормативів, залучення іноземних інвесторів тощо.

Екологічний маркетинг поділяють на комерційний і некомерційний. Завдання комерційного екологічного марке­тингу полягають у забезпеченні виробництва екологічним устаткуванням, засобами вимірювальної техніки, екологіч­но чистою продукцією, стимулюванні збуту екологічно чи­стої продукції, встановленні нормативів викидів чи скидів тощо. Некомерційний екологічний маркетинг охоплює діяльність некомерційних та громадських екологічних ор­ганізацій, запровадження наукових і громадських про­грам, ініціатив чи проектів, дослідження інвестиційних програм з питань їх безпеки для довкілля, обґрунтування інвестиційної привабливості населеного пункту, адміні­стративного району тощо.

Дата добавления: 2014-01-07