Особливості виробничо-орієнтованої і сучасної концепцій маркетингу

Питання до теми

1. Дайте визначення маркетингового менеджменту.

2. Визначте сутність, особливості та умови використання таких концепцій маркетингового менеджменту:

· виробничо-орієнтованої;

· продуктово-орієнтованої;

· збутової;

· ринкової (маркетингової);

· сучасної.

3. Охарактеризуйте сутність та завдання соціально-етичної концепції маркетингового менеджменту.

ТЕМА 2. ПРОЦЕС МАРКЕТИНГОВОГО МЕНЕДЖМЕНТУ

Мета - вивчити основні аспекти аналізу ринкових можливостей підприємства, знати характерні відмінності між стратегією і тактикою маркетингу, комплекс маркетингу, користуватися комбінацією маркетингових інструментів, розробляти комплекс маркетингу

План

1. Задачі маркетингового менеджменту

2. Функції маркетингового менеджменту

3. Процес маркетингового менеджменту

4. Сучасні тенденції розвитку маркетингового менеджменту

Література

1. Задачі маркетингового менеджменту

Отже, основним завданням маркетингового менеджменту є підтвердження лояльності підприємства суспільству, підтримання відповідного іміджу.

Особливості виробничо-орієнтованої і сучасної концепцій маркетингового менеджменту наведені в табл. 1.

Таблиця 1

Елементи та функції	Виробнича концепція	Сучасна концепція
1. Керівництво підприємством	Пріоритет виробництва. Виробничі менеджери посідають чільні місця в ієрархії управління. Сильний внутрішній вплив	Пріоритет споживачів. Маркетингові менеджери займають провідні місця в ієрархії управління. Сильний зовнішній вплив
2. Економічне мислення	Орієнтація на традиційні рин­ки та існуючий попит. Короткотермінові цілі діяльності. Конкуренція не має істотного впливу. Пріоритет увазі до витрат на виробництво. Продається те, що виробляється	Орієнтація на потреби та нові ринки. Довготривалі стратегічні цілі. Значний конкурентний вплив. Пріоритет увазі до ринкових цін. Виробляється те, що може бути продане
3. Виробничий процес і програма	Процес максимально жорсткий. Програма вузька	Процес максимально гнучкий. Програма широка, часто диверсифікована
4. Товарна політика	Націленість на поліпшення функціональних характеристик товару, зниження його собівартості. Тестування товарів інженерами та технологами. Упаковка розглядається як захисний та транс­портний засіб	Націленість на задоволення потреб споживачів. Максимізація вигоди від товару конкретним споживачам. Провід­на роль дизайнерів. Упаков­ка — ефективний інструмент збуту та стимулювання попиту
5. Дослідження	У галузі науки і техніки	Комплексне дослідження по­питу, поведінки споживачів
6. Ціноутворення	З урахуванням витрат на виробництво та збут	З урахуванням сприйняття споживачами та конкурентами
7. Розподілення	У порівнянні з іншими елементами та функціями має другорядне значення	Активна збутова політика. Конструювання каналів розподілення. Мистецтво продажу
8. Комунікації	Роль мінімальна	Першочергове значення. Пер­сональний продаж

Дата добавления: 2014-01-07