Методы исследования общественного мнения

Третий этап – функционирование (действие) общественного мнения.

Второй этап – формирование общественного мнения.

Этап характеризуется интенсивным обменом индивидуальных и групповых мнений, в ходе которого вырабатывается коллективное, а на его основе – общественное мнение. Данный обмен мнениями может происходить стихийно, либо организованно, под влиянием целенаправленного идеологического воздействия (средства массовой информации и т.д.). На этом этапе эмоциональный компонент содержания общественного мнения, преобладающий на первоначальной стадии, дополняется рациональным, который становится доминирующим.

На этом этапе мнение-оценка выступает как суждение большинства. Оно характеризуется выраженной направленностью, содержанием и устойчивостью. На данном этапе доминирует волевой компонент содержания общественного мнения, способствующий его переходу от вербальной (словесной) формы к поведенческой.

Следует считать, что временные рамки этих этапов весьма динамичны. Эта динамика определяется содержанием объекта. Одно дело, когда в поле зрения общественного мнения попадает яркий, но не имеющий большой временной протяженности факт (например, необычное или совершенное с особой жестокостью преступление или преступление, направленное против известного лица). В этом случае процесс развития общественного мнения почти мгновенен. Другое дело, когда объект, вокруг которого формируется общественное мнение, малоизвестен, противоречив, интерес к нему большинства не проявляется. В этом случае формирование общественного мнения происходит поэтапно.

Основные факторы формирования общественного мнения:

экономическое и политическое состояние в обществе,

уровень культурного развития,

образовательный уровень населения,

утвердившийся образ жизни и т. д.

Эти факторы могут способствовать или препятствовать подготовке людей к участию в обсуждении по предмету мнения, восприятию соответствующей информации, готовности открыто высказывать свои суждения и вырабатывать согласованные позиции. Ясно, что в формировании общественного мнения важную роль играют все институты общества, прежде всего политические. Особенно важна роль в этом процессе средств массовой информации.

Изучение общественного мнения осуществляется на двух уровнях: на уровне теоретических исследований имеет своей целью разработку теории, на уровне эмпирических социологических исследований цель заключается в выработке практических рекомендаций.

Наиболее распространенными источниками получения информации об общественном мнении являются: письма в управленческие органы, газеты, журналы; вопросы, задаваемые лекторам, пропагандистам, докладчикам; непосредственные контакты руководителей с населением; решения и другие материалы собраний, совещаний, конференций и других форумов; социологические исследования.

Социологическое изучение общественного мнения предполагает количественный анализ сторонников конкретного мнения, выявления его источников, шкал категоричности и эмоциональности оценок, наличие альтернативного мнения, динамику оценок и суждений, уровень их вербальности, категоричности, установления типичных ошибок.

При изучении общественного мнения используют различные методы:

опросы,

массовые наблюдения,

анализ документов,

общенародные обсуждения.

При этом необходимо придерживаться следующих правил:

используемые методы должны давать и количественную, и качественную характеристику общественного мнения;

характеризовать его не только в статике, но и в динамике;

методы должны применяться к совокупности, комплексно.

Изучение общественного мнения осуществляется на двух уровнях: на уровне теоретических исследований имеет своей целью разработку теории, на уровне эмпирических социологических исследований цель заключается в выработке практических рекомендаций.

Наиболее распространенными источниками получения информации об общественном мнении являются: письма в управленческие органы, газеты, журналы; вопросы, задаваемые лекторам, пропагандистам, докладчикам; непосредственные контакты руководителей с населением; решения и другие материалы собраний, совещаний, конференций и других форумов; социологические исследования.

При изучении общественного мнения используют различные методы:

опросы,

массовые наблюдения,

анализ документов,

общенародные обсуждения.

При этом необходимо придерживаться следующих правил:

используемые методы должны давать и количественную, и качественную характеристику общественного мнения;

характеризовать его не только в статике, но и в динамике;

методы должны применяться к совокупности, комплексно.

Дата добавления: 2014-01-07