Инновационные компании и компании имитаторы. Их стратегия выхода на рынок

Технология передается другим странам и на некоммерческих условиях.

• Наиболее распространенными формами такой передачи технологии являются:
• научно-технические публикации;
• выставки, ярмарки; симпозиумы и другие международные встречи специалистов и ученых;
• обмен специалистами, миграция высокопрофессиональных кадров, обучение, стажировки;
• создание транснациональными корпорациями зарубежных исследовательских подразделений, внутрифирменная передача технологии;
• а также промышленный шпионаж и технологическое пиратство;
• на безвозмездной основе морально устаревшая или традиционная технология передается развивающихся стран.

В менеджменте инновации определяются как создание и предоставление товаров или услуг, которые предлагают потребителям выгоды, воспринимаемые покупателями как новые или более совершенные.

Новый товар становится успешной инновацией в том случае, если он отвечает следующим четырем критериям.

- Важность. Новый продукт или услуга должны предоставить такие выгоды, которые воспринимаются потребителями как значимые. Например, разработка новых наручных часов, на которые дается столетняя гарантия точности, возможно и является выдающимся техническим решением, но оценят ли потребители предложенную выгоду как важную?

- Уникальность. Выгоды нового товара должны восприниматься как уникальные. Если потребители уверены, что существующие продукты обладают теми же преимуществами, что и новинка, она вряд ли получит высокую оценку.

- Устойчивость. Новый продукт может предоставлять уникальные или важные выгоды, но если он легко воспроизводится конкурентами, его перспективы завоевания рынка представляются весьма туманными. Иногда препятствием на пути конкурентов становятся патенты, но в большинстве отраслей наиболее эффективными средствами обеспечения устойчивости инноваций являются «расторопность» компании на рынке и «сильные» торговые марки поставщика.

- Ликвидность. Компания должна иметь возможность реализовать созданный товар, а для этого он должен быть надежным и эффективным; должен продаваться по цене, которую могут себе позволить заплатить потребители; для доставки и поддержки продукта компания должна разработать эффективную систему распределения.

Усовершенствование изделия, снижение производственных издержек и репозиционирование способствуют доходности торговых марок, адаптации их к современным требованиям.

Наиболее успешные инновации – даже очень важные – прежде всего, представляют собой новые маркетинговые концепции.

o Новые старые товары. Новые способы применения знакомых потребителям продуктов. Например, компания Arm & Hammer предложила новые способы использования пекарной соды: как дезодорирующее средство для домашних бытовых приборов, в качестве зубной пасты и т.д.

o Новые рынки – это новые группы потребителей товара. Популярные бытовые мини холодильники Whirlpool поставляются в России в гостиничные сети, и позиционируются как барные холодильники для установки в гостиничных номерах.

o Новые способы ведения коммерческой деятельности – это новаторские подходы к поставкам давно существующих товаров и обслуживанию потребителей.

Дата добавления: 2014-01-07