В условиях олигополии

Поведение предприятия и ценообразование

Для олигополии характерны следующие признаки:

– в отрасли присутствует несколько конкурирующих фирм, среди них есть крупные фирмы;

– олигополии могут производить как однородные, так и дифференцированные товары;

– существуют отдельные препятствия для вступления новых фирм в отрасль: эффект масштаба, владение патентами, контроль над стратегическим сырьем;

– контроль над ценой или ограниченный, или значительный при тайном сговоре конкурирующих фирм.

Пример. Существуют фирмы А, Б и В, производящие однородную продукцию. Все фирмы имеют одинаковые кривые издержек. Каждая фирма допускает, что два ее конкурента будут выравнивать свои цены при их снижении или повышении. Кривые спроса всех фирм одинаковы. При данных одинаковых издержках, спросе и показателях предельных доходов график 12.12. показывает положение каждой из фирм.

Каков будет выбор цены и объема производства для каждой из фирм?

Рис. 12.12. Тайный сговор фирм

Если фирма A была бы чистым монополистом, ответ был бы ясен: создать объем продукции Q, при котором предельный доход равен предельным издержкам, назначить соответствующую цену P₁Q₁ и получить максимально достижимую прибыль. Однако фирма A имеет двух конкурентов, продающих идентичную продукцию.

Если фирмы Б и В назначат цены ниже P₁Q₁, тогда кривая спроса фирмы А сместится резко влево, поскольку ее потребители обратятся к ее конкурентам, которые в настоящее время продают тот же самый продукт по более низкой цене. Конечно, фирма A может ответить тем же самым, но это вызовет перемещение всех трех фирм вниз по кривым спроса, уменьшение их прибыли и, может быть, приведет их к некоторой точке, в которой средние издержки превысят цену. Естественно, захотят ли фирмы Б и В назначить цену ниже P₁Q₁? Признавая, что фирме A ничего не остается, кроме как выравнивать свою цену по той, которую могут установить фирмы Б и В, то ответ очевиден: они этого делать не будут. Столкнувшись с теми же самыми условиями спроса и издержек, фирмы Б и В сочтут в своих интересах производить Q1 единиц продукции и назначить цену P₁Q₁. Складывается любопытная ситуация. Каждая фирма считает наиболее выгодным назначить одну и ту же цену P1Q1, но только если ее конкуренты будут делать то же самое.

Каким же образом три фирмы могут реализовать решение о единой цене и количестве продукции, в которых каждая из них заинтересована? Ответ очевиден. Все фирмы будут иметь причину для того, чтобы вступить в такой сговор и согласиться назначить одинаковую цену.

Общий вывод относительно поведения фирм-олигополистов состоит в следующем: фирмы, координирующие свое поведение, могут действовать больше как монополии, имея цены выше предельных издержек, и в результате, большие чистые прибыли; некоторые олигополии могут действовать во многом так, как совершенно конкурентные рынки, имея цены, равные или близкие к предельным издержкам.

Рассмотренные четыре модели рынка отражают реальную рыночную действительность. Они позволяют ориентироваться в ней, поскольку ситуация в каждой отрасли оказывается близкой к одной из рассмотренных моделей. Конкуренция в большей или меньшей мере присутствует в каждой модели. При этом снизилось значение ценовой конкуренции. Первостепенное значение приобрели такие методы конкурентной борьбы, как повышение качества, техническая новизна, реклама, гарантийное обслуживание.

Дата добавления: 2014-01-07