Характеристика методов маркетинга

Таблица 4.1.

Принципы маркетинга обусловливают общую направленность целей предприятия в области маркетинга. Это руководящие правила для достижения поставленных целей.

Принципы маркетинга – исходные положения рыночной деятельности предприятия, предусматривающие знание рынка, приспособление к рынку и активное воздействие на него.

К основным принципам маркетинга относятся:

– ориентация на потребителя (производить то, что необходимо обществу);

– единство стратегии маркетинга и тактики ее выполнения через четкую последовательность действий (от исследований рынка, разработки маркетинговых программ до реального исполнения в соответствии с корпоративной миссией);

– качество исполнения принятых стратегий маркетинговой деятельности;

- социальная ориентация (своевременное выявление неудовлетворенного спроса в обществе).

Организация маркетинга на предприятии предполагает использование функций маркетинга при взаимодействии предприятия с рынком.

Функции маркетинга – совокупность видов деятельности, направленных на обеспечение эффективной деятельности предприятия (рис. 1.2).

Рис. 4.2. Функции маркетинга

Представленные на рис. 4.2. функции маркетинга образуют группы функций. В пределах каждой из них решается определенный круг задач (табл. 4.2.).

Дата добавления: 2014-01-07