Термінологічний апарат іміджмейкера

Розвиток іміджмейкінгу в Україні

Отже, основні фактори, що формують імідж, тією чи іншою мірою керовані. Саме тому виникає іміджмейкінг.

В Україні робота професійних іміджмейкерів за часів радянської влади не могла бути інтенсивною. Слово «імідж» до 1992 року вживалося лише в лекціях деяких викладачів вищих навчальних закладів.

У жовтні 1993 року підприємство «Інга-К» разом з Союзом журналістів України, разом з компанією «Маркич» провели семінар «Культура бізнесу і паблік рілейшнз», у ході якого обговорювалися питання створення та промоутування іміджу фірм і організацій в Україні. Бізнесмени, що брали участь у роботі семінару, журналісти та вчені позитивно сприйняли ідею необхідності окультурення відносин тих часів, що на початку 90-х років називалися періодом нагромадження капіталу.

Наслідком активної діяльності з поширення ідей паблік рілейшнз — PR (а отже, і про іміджмейкінг) в Україні, стало утворення все нових і нових фірм, які стали заявляти про те, що їхні фахівці професійно займаються створенням іміджу.

Так, в Одесі телестудія соціально-економічних програм «Браво» оголосила про низку можливих послуг, пов'язаних з іміджуванням підприємств, фірм і політиків. Вже в 1996 році, як відзначає каталог «Світ реклами-96», в Україні було зареєстровано 45 організацій, що пропонували певний спектр послуг по створенню іміджу.

У Києві з грудня 1997 року проводиться фестиваль політичної реклами «Лідери XXI століття», у ході якого питання іміджмейкерства стали головними. Підвищенню іміджу вітчизняних товаровиробників, наукових дослідників, працівників усіх сфер господарства України сприяє проведення Міжнародного академічного рейтингу «Золота фортуна», загальнонаціональної програми «Людина року», які щорічно відзначають та вшановують тих, хто створює економічну незалежність держави.

Посиленню ролі України в світових і загальноєвропейських товариствах, формуванню уявлення про нашу державу як країну з багатою, унікальною культурою та історичною спадщиною, демократичним устроєм, розвинутою високотехнологічною індустріальною базою, як надійного і передбаченого партнера сприяла Державна програма забезпечення позитивного міжнародного іміджу України на 2003—2006 роки.

Акцентуація — акцентування уваги на потрібній інформації.

Бренд — торгова марка, що позначає цілий ряд операцій і заходів, спрямованих на вміле створення міфу про об'єкт, що іміджується і його товар.

Візуалізація — вживаний в іміджмейкінгу термін, який формує поняття «вплив на маси через візуальні рецептори».

Гомогенізація — створення зручних для промоутування умов, що сприяють запам'ятовуванню інформації про об'єкт.

Іміджбілдінг — йдеться про побудову хорошого або поганого і неякісного іміджу. Імідж, що руйнує створений образ. Олександр Михайлович Холод - укр. вчений, пропонує називати «трешімідж».

Іміджмейкер — це людина, яка займається створенням і закріпленням іміджу. Подібного роду професіонали користуються підвищеним попитом у політиків та бізнесменів. Без них не обійтись жодній зірці кіно чи телеекрану. Практично іміджмейкер необхідний всім, хто потребує допомоги в створенні індивідуально-оригінального іміджу.

Імідж-фактор — це поняття представляє собою межі, в яких особистий імідж і стиль поведінки можуть впливати на внутрішнє «просування» і зовнішнє сприйняття визначеного об'єкта. Сприйняття іміджу багато в чому залежить від того, що той або інший соціальний інститут чи навіть окрема особа робить і говорить. Тобто імідж можна формувати, уточнювати або переробляти за допомогою модифікації факторів діяльності, вчинків і заяв соціального суб'єкта.

Іміджування гіпертрофоване — ряд заходів, спрямованих на укрупнення дрібних і, на перший погляд, незначних позитивних деталей іміджованого об'єкта. Пропонується вважати такий процес досить важливим і називати його гіпертрофованим (перебільшеним) іміджуванням, а зворотний процес «затирання» негативних дрібних деталей (атрибутів) іміджованого об'єкта — гіпотрофованим (зменшеним) іміджуванням.

Компенсаторність — поняття в іміджмейкінгу, що відповідає поняттю «здатність іміджу об'єкта доповнювати ті якості і характеристики, якими не володів раніше».

Коноутування — це лінгвістичний термін, але дуже близький іміджології в силу того, що означає вміле використання емоційно забарвлених слів і пропозицій у вербальній діяльності промоутуємого об'єкта.

Метафоризоване клішування — термін іміджмейкінгу, що означає надання визначеному процесу іміджування поетичності, риторичності та прикрас.

Налагодження — узагальнений процес, за допомогою якого іміджуємий об'єкт навчається потрібним навичкам і манерам — говорити, ходити, сидіти, рухатися, виступати, жестикулювати, модно одягатися, носити відповідні створеному іміджу речі і прикраси.

Очищення — прийом, який виражається в тому, що суб'єктів, чий імідж може впливати на промоутуємий об'єкт, певним чином усувають чи ізолюють, віддаляючи від об'єкта.

Пабліцисіті — популярність у пресі, публічна популярність, що створюється за допомогою засобів масової інформації — ЗМІ (мас-медіа).

Підстроювання — поняття в іміджмейкінгу, що означає здатність іміджуємого суб'єкта робити і говорити те, чого бажає від нього народ (електорат зокрема).

Побутовізм — заниження реальної значущості і цінності об'єкта іміджування, присвоєння йому побутових і близьких до пересічного громадянина характерних властивостей і якостей.

Промоутування — створення необхідної популярності й упізнання об'єкта, без чого не можна говорити про його «розкручування», поліпшення — промоушн (від англ. ргоmote — сприяти розвитку, покращити).

Презентація — уміння подати, представити промоутуємий об'єкт перед іншими суб'єктами.

Дата добавления: 2014-01-07