Товарна політика підприємства

1. Поняття маркетингової товарної політики.

2. Мета та завдання маркетингової товарної політики.

3. Основні підходи до розробки маркетингової товарної політики.

І. Після вибору ринку підприємство визначає комплекс маркетингових засобів впливу на споживачів. Найважливішою цього комплексу є товар.

Під маркетинговою товарною політикою ми розуміємо комплекс заходів, у межах яких один чи декілька товарів використовуються як основні інструменти виробничо-збутової діяльності фірми.

Товарна політика передбачає певний курс дій товаровиробника або наявність наперед обдуманих принципів поведінки. Вона повинна забезпечити прийняття рішень стосовно асортименту й управління ним, підтримання конкурентоспроможності товару на певному рівні, знаходження для товарів оптимальних товарних ніш; розробки та реалізацію стратегій упакування, маркування обслуговування товарів.

В загалі маркетингова товарна політика-це комплекс заходів зі створення й управління продукцією підприємства для задоволення потреб споживачів та досягнення підприємством власних цілей. Традиційно ця політика становить основний зміст маркетингової діяльності, бо коли підприємство не виготовляє корисних споживачам товарів чи не надає послуг, воно стає непотрібним.

	Маркетингова товарна політика

Модифікування товарів

Розробка товарів

Планування нових товарів

Найважливішою частиною маркетингової товарної політики є розробка товарів. Це поняття передбачує створення нових товарів, які дадуть змогу підприємству вийти на нові ринки чи розширити існуючі, перемогти конкурентів, отримати відповідні доходи і прибутки або модифікування існуючих товарів тобто зміну їхніх властивостей та характеристик, що уможливить постійне привернення до тих споживачів і як результат-збереження протягом тривалого часу обсягів збуту і доходів.

Обслуговування-це забезпечення сталості відповідних характеристик товарів, їхньої відповідальності встановленим стандартам.

Елімінування-це вивід товару з ринка.

Сутність маркетингової товарної політики полягає у визначенні й підтримці оптимальної структури товарів що виробляється та реалізується з урахуванням поточних і довготривалих цілей підприємства.

До оптимальної номенклатури входять такі товари:

1. Які мають попит і успішно реалізуються на ринку

2. Які потребують модифікування відповідно до вимог споживачів або до

запровадження на новому ринку.

3. Які потрібно зняти з виробництва через невідповідності вимогам покупців.

4. Нові вироби, виробництво яких належить освоїти.

ІІ. У вирішенні завдань товарної політики на різних господарських рівнях потрібен стратегічний підхід, тобто курс, який розрахований на перспективу і передбачає вирішення принципових завдань. При цьому переважаючими вважають такі критерії:

1. Залучення і збереження тих споживачів у вибраних ринкових сегментах, котрі забезпечують стабільний стан на ринку в поточний момент і в перспективі;

2. Оцінка можливих варіантів максимального загального прибутку.

Одним з центральних завдань товарної політики є збереження та розвиток підприємства як соціально-економічної системи. Цілі підприємства можна розділити на три найбільш суттєві категорії: заміщення ресурсів; забезпечення гарантій збереження підприємств; створення умов для збільшення виробництва.

Показниками досягнення цих цілей можуть бути:

· Обсяг збуту;

· Покриття змінних і постійних витрат;

· Прибуток і зниження собівартості продукції;

· Зростання підприємства і його ринкової частки.

Найбільшу складність становить визначення різниці між модифікованим та модернізованим товаром. Під модифікацією розуміють продукцію однорідну з вихідною і отриману зміною попереднього вибору, але з іншою сферою застосування.

Модифікація це створення продукції з поліпшеними властивостями за рахунок принципових змін типового вибору і замість нього.

Зміна товарної продукції –це частина маркетингової програми.

Виробництво нової продукції не завжди приводить до успіх, особливо коли не враховані специфічні вимоги ринку, або науково-технічні досягнення. Необхідно вибирати такий асортимент товарів і таку політику, які сприяють збільшенню продажу і прибутку фірми.

Дата добавления: 2014-01-07