Организация службы территориального маркетинга

Территориальная служба маркетинга: организационно-правовые формы и статус

Формы, статус, организация и методы работы служб, профессионально занимающихся территориальным маркетингом, в настоящее время чётко не сформировались и отличаются большим разнообразием.

Это связано с такими особенностями их деятельности, как:

• Низкий общий уровень маркетинговой грамотности руководителей и специалистов производственной, социальной и управленческой сфер.
• Отсутствие квалифицированных специалистов-маркетологов. Нередко маркетологами называют обычных специалистов по сбыту готовой продукции.
• Отсутствие оперативной и достоверной информации о потребностях рынков и возможностях предприятий и организаций по их удовлетворению.
• Отсутствие даже у крупных производственных предприятий реалистичных маркетинговых программ и их должного финансирования, а у средних и малых предприятий – их полное отсутствие.
• Отнесение многих задач территориального маркетинга к другим сферам деятельности, в результате чего они не попадают к специалистам-маркетологам.

Учитывая перечисленные обстоятельства, а также то, что нормативных документов, регламентирующих деятельность маркетинговых служб и организаций, не существует, можно перечислить следующие реально сложившиеся их организационные формы и статусы:

• Структурное подразделение администрации территории с бюджетным финансированием.
• Структурное подразделение администрации территории с хозрасчётным финансированием.
• Общество (акционерное или с ограниченной ответственностью) с участием администрации территории.
• Коммерческая или некоммерческая организация без участия каких-либо территориальных административных органов, учреждённая, как правило, рекламными фирмами, средствами массовой информации и иными структурами, работающими в сфере коммуникативных технологий.
• Структурное подразделение или самостоятельная организация, созданная крупным производственным предприятием или объединением предприятий.

Необходимо подчеркнуть, что перечисленные организационные формы и статусы не являются жёсткими и постоянными.

Коллективы практических специалистов-маркетологов в зависимости от потребностей рынка и политической ситуации могут принимать самые различные организационные формы.

Информативно.

14 – 15 декабря 2011 года в Ивановском филиале РАНХиГС состоялся семинар «Методика и технология эффективного маркетинга территорий» для государственных гражданских

и муниципальных служащих Ивановской области, включенных в резерв управленческих кадров Ивановской области.
Участники семинара познакомились с теоретическими и практическими аспектами формирования маркетинговой стратегии территории; организацией и деятельностью служб маркетинга.
В работе семинара приняли участие представители Департамента экономического развития Ивановской области.

Дата добавления: 2014-01-07