Цілі рекламної кампанії

РЕКЛАМНА КОМПАНІЯ СПОРТИВНОГО ЗМАГАННЯ

ЛЕКЦІЯ № 7. ІНФОРМАЦІЙНО-ТЕХНІЧНЕ ОБСЛУГОВУВАННЯ СПОРТИВНИХ ЗАХОДІВ

ПЛАН:

1. Рекламна компанія спортивного змагання:

1.1. Цілі рекламної кампанії;

1.2. Розробка медіа-плану;

1.3. Виготовлення і розміщення зовнішньої реклами;

1.4. Розробка фірмового стилю і фірмових виробів;

1.5. Розробка і розміщення анонсів, рекламних роликів, рекламних модулів для радіо і друкованих ЗМІ;

1.6. Проведення акредитації;

1.7. Оформлення місць проведення змагань;

1.8. Виготовлення сувенірної і нагородної атрибутики змагання;

2. Виготовлення поліграфічної продукції - буклети, плакати, листівки, проспекти та ін.

3. Технічні засоби які використовуються для проведення спортивних змагань.

Під терміном «рекламна кампанія» ми розумітимемо комплекс рекламних заходів, направлених на досягнення конкретної маркетингової мети в рамках маркетингової стратегії рекламодавця. Реклама це неособисті форми комунікації, що здійснюються за допомогою платних засобів розповсюдження інформації з вказівкою певних джерел фінансування.

Зазвичай виділяють дві основну мети рекламної кампанії: стимулювання попиту і поліпшення образу організації, або безпосередньо змагань.

Стимулювання попиту ґрунтується на моделі ієрархії дій. Суть цієї моделі полягає в тому, що купівельна аудиторія може знаходитися в одному з наступних (ієрархічно розташованих) станів купівельної готовності: обізнаність, знання, доброзичливе відношення, перевага, переконаність, здійснення покупки. Знаючи відповідний сегмент ринку і використовуючи дану модель, спортивна організація може послідовно просувати свій продукт на ринок, переходячи від інформації до переконання, а потім і до нагадування.

Поліпшення образу організації пов'язане не з безпосереднім продажем послуги, а із створенням сучасного іміджу якої-небудь спортивної організацій, виду спорту в цілому, або безпосередньо змагань.

Цілі рекламної кампанії фірми залежать від стану цільової аудиторії. Можна виділити наступні основні цілі:

· створення обізнаності у потенційних клієнтів (глядачів, рекламодавців, тощо) про існування спортивної організації, або про вид спорту чи безпосередньо змагання;

· надання необхідній інформації про спортивну організацію і змагання;

· формування прихильності по відношенню до виду спорту, спортивної організації;

· створення переваги перед аналогічними послугами (змаганнями) інших організацій;

· формування переконаності про необхідність скористатися послугами саме даної організації;

· спонукання до придбання послуги (укладання рекламного контракту, придбання квитків, відвідання змагань).

Дата добавления: 2014-01-07